Spotify, con oltre mezzo miliardo di utenti attivi, si è affermata come la piattaforma di streaming musicale e podcast più popolare al mondo. Il suo potenziale pubblicitario è immenso, grazie alla capacità di raggiungere un vasto pubblico attraverso una varietà di formati pubblicitari.
Con l’aumento dell’adozione dei podcast, Spotify si è trasformata in un canale essenziale per le aziende che cercano di migliorare la loro brand awareness e connettersi con gli utenti in momenti di “screenless“, ovvero quando non sono davanti a uno schermo.
Perché scegliere le Spotify Ads?
L’audio digitale sta crescendo a un ritmo incredibile, e secondo studi recenti, i podcast sono il canale multimediale con la crescita più rapida. Questo significa che Spotify rappresenta un punto di contatto cruciale per raggiungere i consumatori in momenti di alta attenzione. Quando gli utenti ascoltano musica o podcast, si trovano in una condizione ottimale per ricevere messaggi pubblicitari: sono coinvolti, rilassati e spesso non stanno utilizzando attivamente il loro dispositivo per altre attività.
Inoltre, uno studio condotto da Nielsen Media Lab ha dimostrato che gli annunci audio hanno il doppio delle probabilità di aumentare l’intenzione di acquisto rispetto agli annunci display e incrementano il richiamo pubblicitario del 24%.
Targeting avanzato e Emotional Branding
Una delle funzionalità più potenti offerte da Spotify Ads è il targeting avanzato basato sulle abitudini di ascolto degli utenti. Grazie alla Streaming Intelligence, le aziende possono comprendere meglio gli stati d’animo, le passioni e i gusti musicali del loro pubblico, un po’ come avviene per la targetizzazione implementata su altri strumenti web, come Google ADS.
Questa conoscenza approfondita permette di costruire messaggi pubblicitari più personalizzati, utilizzando l’emotional branding per colpire le emozioni al momento giusto. Ad esempio, Spotify può inserire un annuncio coerente con l’umore dell’ascoltatore, garantendo una maggiore efficacia del messaggio.
Spotify permette inoltre di segmentare gli annunci in base a vari parametri come l’area geografica, il tipo di dispositivo utilizzato, l’ora del giorno, il genere musicale e le playlist più ascoltate. Questo tipo di segmentazione offre alle aziende la possibilità di raggiungere il pubblico giusto nel momento migliore, ottimizzando il rendimento delle loro campagne.
Fin qui Spotify sembra funzionare come un qualsiasi altro strumento pubblicitario. La differenza sta nei diversi formati pubblicitari offerti dalla piattaforma.
Formati pubblicitari disponibili su Spotify
Spotify offre diversi formati pubblicitari, ognuno dei quali è pensato per massimizzare l’impatto del messaggio in base al comportamento degli utenti.
1. Annunci Audio
Gli annunci audio sono forse il formato più utilizzato su Spotify. Questi spot vengono riprodotti tra una canzone e l’altra, in momenti in cui l’attenzione dell’utente è alta e non distratta da altre attività come lo scrolling sui social. Questa modalità pubblicitaria ricorda i classici annunci pubblicitari che sentiamo per radio, ma Spotify permette anche di associare all’annuncio un companion banner cliccabile, che compare nella schermata di riproduzione, incrementando ulteriormente la visibilità del marchio e il traffico verso siti web esterni.
Uno degli aspetti più interessanti è che Spotify, grazie alla sua capacità di monitorare il comportamento degli utenti, può adattare gli annunci al contesto emotivo e alle attività in corso degli ascoltatori. Questo aumenta significativamente la probabilità che l’annuncio venga ricordato, come dimostra il fatto che il 75% degli utenti tende a ricordare meglio una pubblicità coerente con il proprio stato d’animo o attività.
2. Annunci Video
Gli annunci video su Spotify si dividono in due categorie principali: i Video Takeover Ads e le Sponsored Sessions. I Video Takeover Ads vengono mostrati quando l’utente interagisce attivamente con l’app, garantendo che il video venga visualizzato a schermo intero, accompagnato da un banner cliccabile per incrementare l’interazione.
Le Sponsored Sessions, invece, offrono agli utenti 30 minuti di ascolto senza interruzioni in cambio della visione di un annuncio video. Dopo la riproduzione del video, un banner cliccabile invita ulteriormente l’utente all’interazione. Questo formato è particolarmente efficace per campagne che puntano a un forte engagement con il pubblico, garantendo un’esperienza pubblicitaria immersiva.
3. Annunci Display
Spotify offre diversi tipi di annunci display, tra cui l’Overlay, il Homepage Takeover, e il Leaderboard. Questi formati garantiscono grande visibilità poiché compaiono quando l’utente torna all’app o naviga nella homepage di Spotify.
- Overlay: viene erogato quando l’utente ritorna all’app e viene visualizzato a schermo intero su desktop e dispositivi mobili;
- Homepage Takeover: un formato pubblicitario altamente visibile disponibile su desktop che supporta elementi multimediali e interattivi;
- Leaderboard: un banner pubblicitario che appare in primo piano quando Spotify è l’app attiva, garantendo un’esposizione esclusiva per 30 secondi.
4. Annunci Podcast
Spotify ospita una libreria di oltre 2,2 milioni di podcast, inclusi più di 400 podcast originali ed esclusivi. Gli inserzionisti possono scegliere tra annunci letti dall’host o annunci preregistrati da speaker professionisti. Questa modalità di advertising si è rivelata particolarmente efficace, poiché i podcast sono generalmente seguiti con grande attenzione e gli ascoltatori tendono a fidarsi degli host.
5. Sponsored Playlist
Le aziende hanno anche la possibilità di creare playlist sponsorizzate, un’opzione ideale per campagne di branding. Queste playlist personalizzabili permettono ai brand di associarsi a determinati generi musicali o artisti, offrendo un’esperienza pubblicitaria più organica.
Quanto costa pubblicizzare su Spotify?
Spotify Ads è una piattaforma accessibile non solo alle grandi aziende, ma anche a piccole e medie imprese grazie a un costo minimo di campagna di 250€. Questo costo è paragonabile a quello delle emittenti radio tradizionali, ma offre in più la possibilità di targetizzare il pubblico con precisione e di misurare in modo dettagliato l’efficacia delle campagne. La piattaforma di Ad Studio di Spotify rende semplice la creazione e la gestione di campagne, permettendo agli inserzionisti di monitorare il rendimento in tempo reale.
Conclusioni
Spotify è una piattaforma potente per le aziende che desiderano raggiungere un pubblico in momenti di alta attenzione e lontano dagli schermi. Grazie a una vasta gamma di formati pubblicitari, un targeting preciso e un costo accessibile, Spotify rappresenta una soluzione ideale per migliorare la brand awareness e favorire l’intenzione di acquisto. Indipendentemente dal tipo di business, includere Spotify nel media mix può fare la differenza, soprattutto in un panorama digitale sempre più frammentato.
