Google kündigt an, dass ab 2023 sein Browser Chrom wird i nicht mehr unterstützen Cookies von Drittanbietern.
Die Neuigkeit, die vor einiger Zeit auf dem Blog der Firma Big G (hier der link), wurde von der Erklärung begleitet, i nicht ersetzen zu wollen Kekse mit anderen Tracking-Systemen. Der Wille ist, ein Netzwerk zu schaffen, das die besser schützt Privatsphäre von Benutzern, nach dem Vorbild dessen, was von bereits implementiert wurde Feuerfuchs ist Safari.
Große Veränderungen stehen am Horizont, insbesondere für die Unternehmen, die produzieren Onlinewerbung ein Unternehmen und für die Websites, die die nutzen Kekse ihren Dienst kostenlos zu halten.
Es ist Zeit, sich an diese radikale Veränderung anzupassen (denken Sie nur daran, dass die Ankündigung zum ersten Mal am gemacht wurde 22. August 2019 und es wird nicht vor 2023 betriebsbereit sein), aber wie wird sich das Web verändern und was müssen die beteiligten Unternehmen tun, um sich anzupassen?
Lass uns der Reihe nach gehen.
Was sind Cookies?
In technischer Hinsicht a Kekse ist ein Identifikationstoken, das von einer serverseitigen Webanwendung verwendet wird, um Informationen auf der Clientseite zu empfangen und zu speichern.
Mit anderen Worten a Kekse ist "eine kleine Datei, die von Websites beim Surfen auf dem Computer gespeichert wird und nützlich ist, um Einstellungen zu speichern und die Leistung von Websites zu verbessern (1) ".
Um die Wahrheit zu sagen, es gibt verschiedene Arten von Kekse, jeweils mit einer anderen Funktion. Die wichtigsten und bekanntesten sind die sog Technische Cookies , die eine bessere Nutzung der Seite und kürzere Ladezeiten ermöglichen. Sie sind so wichtig, dass für ihre Aktivierung keine Zustimmung des Benutzers erforderlich ist.
Aber es gibt sie auch Werbe-Cookies die einer ausdrücklichen Genehmigung bedürfen. Diese Kekse sie sind definiert Cookies von Drittanbietern, da sie nicht dem Eigentümer der Website gehören, die Sie besuchen. Sie werden von anderen Unternehmen installiert, die nach Absprache mit dem Eigentümer der Webdomain die Kekse um Nutzerdaten für Werbezwecke zu sammeln.
Letzterer wird 2023 in den Ruhestand gehen.
Was ändert sich?
Wir haben es gesagt, der Zweck dieser Operation ist es, die Privatsphäre des einzelnen Webbenutzers zu schützen. Auf der anderen Seite besteht das Risiko, dass die Unternehmen, die in der Branche tätig sind, enorm bestraft werden Onlinewerbung (einschließlich Google selbst) und jene Seiten, die die ausnutzen Cookies von Drittanbietern ihren Dienst kostenlos zu halten.
Um es zu umgehen, Google eine Reihe von Lösungen vorgeschlagen, von denen sich vier bereits in der Testphase befinden. Eines der am weitesten fortgeschrittenen Projekte in der Entwicklung heißt Föderiertes Lernen von Kohorten (FloC).
Ziel ist es, von einem individuellen Profilsystem zu einem solchen zu wechseln Kollektiv. Die gesammelten Informationen von Kekse sollte daher erfolgen anonym und in Gruppen von Benutzern eingefügt werden, die ähnliche Interessen teilen.
Auf diese Weise wird es möglich sein, weiterhin Informationen zu sammeln und gleichzeitig die Privatsphäre des Einzelnen zu wahren.
Nach Schätzungen von Google, werden die neuen Technologien ab den letzten Monaten des Jahres 2022 verfügbar sein, damit Webentwickler sich an Veränderungen anpassen und ihre Dienste migrieren können. Während Mitte 2023 die Cookies von Drittanbietern.
Die Modalitäten der Revolution
Der von angekündigte Zeitpunkt Google in Wirklichkeit haben sie bereits Verschiebungen (ursprünglich war der Übergang für 2022 geplant) und ihren Ort durchlaufen Google in einer rückständigen Position Safari ist Feuerfuchs, die bereits Anti-Tracking-Maßnahmen ergriffen haben Cookies von Drittanbietern.
Dies zeigt, dass Google es bewegt sich mit Vorsicht und ist sich des enormen Ausmaßes dieser allgemeinen Ökosystemveränderung bewusst. Immerhin hält das Unternehmen aus Mountain View die Mehrheit der Marktanteile und zieht großen Nutzen aus dem Geschäft Onlinewerbung.
Dies ist eine echte Revolution und erfordert als solche einerseits eine Vermittlung zwischen den Beteiligten Google und auf der anderen Seite Entwickler, Publisher und Regulierungsbehörden.
Die Suche nach einem Treffpunkt wird daher von grundlegender Bedeutung, insbesondere für Google selbst, die auf diese Weise von zahlreichen Vorteilen profitieren könnten.
Im Speziellen, Google möchte Website-Betreiber und Werbetreibende daran hindern, alternative Tracking-Methoden einzusetzen Kekse, so wie die Fingerabdrücke.
Was die Client-Seite betrifft, werden die Lösungen von vorgeschlagen Google Sie dienen auch dazu, von der Verwendung von Programmen abzuhalten, die das blockierenOnlinewerbung, allgemein genannt Werbungsblocker.
Ein letzter, aber wichtiger Aspekt betrifft die Beziehung Google/ Benutzer. Mit den eingeführten Änderungen ist es mehr als wahrscheinlich, dass die von ihnen ausgeübte Kontrolle zunehmen wird Google anOnlinewerbung.
Wenn Fremdfirmen auf niemanden mehr zählen können Kekse, in der Tat, Google weiterhin Daten sammeln und speichern. Jedes Unternehmen wird tun wollen Web-Werbung Jawohl wird sich daher an den großen G wenden müssen.
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