Ab 2024 hat sich Google dafür entschieden Cookies von Drittanbietern löschen. Die Nachricht, die jetzt allen bekannt ist, ist dazu bestimmt, die Karten auf dem Tisch für diejenigen zu ändern, die über das Internet werben möchten ADS-Kampagnen.
Unternehmen müssen neue Strategien studieren und neue Tools finden, um eine korrekte Messung zu formulieren ADS-Kampagnen, um den Return on Investment zu quantifizieren und Geschäftsziele zu überdenken oder zu optimieren.
Mal sehen, was und wie zu tun ist.
Wie sich ADS-Kampagnen ändern werden
Wenn es stimmt, dass in den letzten Jahren die ADS-Kampagnen und ganz allgemein hat die Online-Werbung eine Vielzahl von Änderungen erfahren, es ist ebenso wahr, dass es den Vermarktern immer gelungen ist, sich an die laufenden Änderungen anzupassen.
Marketer müssen sich jedoch auf eine neue Herausforderung vorbereiten, die Zukunft ohne Cookies von Drittanbietern. Um sicherzustellen, dass der Übergang reibungslos verläuft, ist es wichtig, dass alle Mitarbeiter verstehen, wie eine korrekte Messung der durchgeführt wird ADS-Kampagnen.
Tatsächlich stellt dieser Punkt eines der größten kritischen Probleme für viele Kampagnenexperten dar, die es oft schwierig finden, die Daten zu messen, die es ihnen ermöglichen, die Leistung von Werbung vollständig zu verstehen.
Woher wissen Sie also, auf welche Daten Sie sich bei Ihrer Analyse konzentrieren sollten? Was sind veraltete und nicht nützliche Daten?
Unternehmensziele
Das erste wichtige Konzept, das Sie im Hinterkopf behalten sollten, ist, welche Daten berücksichtigt werden müssen, um die Qualität und Wirksamkeit einer solchen zu bewerten ADS-Kampagne variieren je nach Unternehmensziel.
Viele berücksichtigen fälschlicherweise nur die CTR. Dies ist natürlich ein wichtiger Wert, um zu verstehen, wie attraktiv die betreffende Anzeige ist, aber er allein reicht nicht aus. Es zeigt beispielsweise nicht an, ob der Kauf getätigt wurde oder nicht.
In einer virtuellen Welt ohne Third-Party-Cookies wird es immer wichtiger, sich nicht auf ein einziges Datenelement zu beschränken, das für alle Unternehmen und für alle Marktziele gleich ist. Stattdessen gilt es, die Analysen zu verfeinern und immer präziser zu werden.
First-Party-Daten
Wenn Cookies von Drittanbietern verschwinden, um das zu messen ADS-Kampagnen Sie werden auf First-Party-Daten nicht verzichten können. Ausgehend von den Daten, die direkt von der Website des Unternehmens gesammelt werden, kann das Nutzerverhalten verarbeitet und folglich wichtige Metriken wie Website-Traffic, Ziel-CPA undLTV.
Durch die Messung des Traffics auf der Website ist es möglich, nicht die Gesamtzahl der Besucher zu verstehen, sondern auch deren Herkunft, beispielsweise über soziale Kanäle, organische Suche oder bezahlte Werbung.
Über den Ziel-CPA hingegen lässt sich messen, wie viel ausgegeben wird, um die gewünschte Aktion von Nutzern zu erhalten, sei es ein Klick, ein Lead oder eine Conversion. Schließlich können Sie durch den LTV den „Wert“ eines Kunden besser verstehen. Je mehr Sie eine genaue Vorstellung davon haben, mit welcher Art von Kunden Sie es zu tun haben, sowohl aktive als auch potenzielle, desto mehr ADS-Kampagnen sie werden wirksam sein.
Und du? Bist du bereit für die Revolution?
Daten müssen nicht nur richtig erhoben, sondern auch gelesen, verstanden und manchmal auch richtig interpretiert werden. Nur so die ADS-Kampagnen sie können erfolgreich sein und folglich werden die Marketingstrategien des Unternehmens erfolgreich sein.
Darüber hinaus muss den sich abzeichnenden Veränderungen bewusst begegnet werden, mit der Unterstützung von Branchenexperten, die immer auf dem neuesten Stand sind. Wie wir bei Digife, ein junges und dynamisches Team, immer an der Spitze der neuesten Technologien und immer auf dem Laufenden über alle Neuigkeiten aus der Welt des Webs.
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