Der Werbesektor in Italien verzeichnete in den letzten Jahren ein deutliches Wachstum, vor allem getrieben durchWerbung online. Dieses Phänomen wurde durch verschiedene Faktoren begünstigt, darunter die technologische Entwicklung, veränderte Verbrauchergewohnheiten und die neue Dynamik des digitalen Marktes.
L 'Internet-Medienobservatorium von der School of Management des Polytechnikums Mailand gab einen detaillierten Überblick über diesen Trend und unterstrich, wie sich der italienische Werbemarkt, der im Jahr 2023 einen Wert von 10,2 Milliarden Euro haben wird, rasant entwickelt. In diesem Zusammenhang nimmt das Internet mit einem Marktanteil von 48% eine dominierende Stellung ein, was einem Anstieg von 9% im Vergleich zum Vorjahr entspricht.
Internetwerbung: das Wachstum von Big Tech
Der Internet-Werbemarkt in Italien wird stark von der Leistung einiger großer internationaler Betreiber beeinflusst. Diese Technologiegiganten, darunter Google und Facebook, erwirtschaften 82% an Online-Werbedollar, ein Prozentsatz, der bis Ende 2024 voraussichtlich steigen wird.
Das Format Video Es ist einer der Haupttreiber dieses Wachstums mit Investitionen von über 2 Milliarden Euro, was 39% der gesamten Internetwerbung in unserem Land entspricht. Dieser Anstieg ist größtenteils darauf zurückzuführen, dass die Werbetreibenden zunehmend Ressourcen für Videoanwendungen bereitstellen, insbesondere solche, die auf großen Bildschirmen angezeigt werden.
Aber es entstehen neue Kanäle und neue Technologien.
Branchennews: Audiowerbung und Marken-Podcasts
L 'Audio-Werbung Es handelt sich um ein aufstrebendes Segment, das zwar immer noch einen kleinen Teil des Online-Werbemarktes ausmacht (43 Millionen Euro), aber wachsendes Interesse auf sich zieht. Diese Art von Werbeformat ähnelt in jeder Hinsicht der klassischen Radiowerbung, nutzt jedoch die immer größer werdende Beliebtheit von Apps wie Spotify. Darüber hinaus profitiert es von einzigartigen Features wie der bildschirmfreien Nutzung und der Tatsache, dass es oft nicht überspringbar ist, was es für Anleger besonders attraktiv macht.
Eine weitere Neuheit stellen die sogenannten Marken-Podcasts dar, die vor allem bei den jüngeren Generationen immer beliebter werden. Diese Inhalte, auch Unternehmens-Podcasts genannt, nutzen auch Plattformen wie das bereits erwähnte Spotify, um Anekdoten, Kuriositäten und Vorteile einer bestimmten Marke zu erzählen, allerdings auf indirekte Weise. Tatsächlich besteht das Ziel von Marken-Podcasts nicht darin, ein Produkt direkt zu verkaufen, sondern darin, einen treuen Kundenstamm aufzubauen. Laut Antonio Filoni von Bva Doxa stieg das Hören von Marken-Podcasts von 141 TP3T im Jahr 2023 auf 231 TP3T im Jahr 2024, mit einem Spitzenwert von 351 TP3T bei der Generation Z.
Die Auswirkungen künstlicher Intelligenz
Hinter dem Wachstum der Branche und neuen Technologien im Werbebereich steht immer: Künstliche Intelligenz (KI). Wurde KI in der Vergangenheit hauptsächlich für die Datenanalyse und das Kampagnenmanagement eingesetzt, so hat das Aufkommen der generativen KI ihre Einsatzmöglichkeiten deutlich erweitert.
Natürlich bringt der Einsatz von KI auch Herausforderungen mit sich, etwa die Notwendigkeit, kognitive Verzerrungen zu vermeiden und die Privatsphäre der Nutzer zu gewährleisten. Diese Probleme bremsen jedoch nicht den zunehmend massiven und kreativen Einsatz, den Werbetreibende daraus machen. Ein Wachstum, das mit den Fähigkeiten der KI selbst einhergeht, die von Tag zu Tag „intelligenter“ wird.
Aus dieser Perspektive unterstreicht das Polytechnische Observatorium Mailand, wie wichtig es ist, genaue und repräsentative Daten zum Trainieren von Algorithmen zu verwenden und Marketingaktivitäten ständig zu überwachen, um schädliche und kontraproduktive Kampagnen zu vermeiden.
Datenschutz und neue Targeting-Lösungen
Apropos Datenschutz: Google hat kürzlich beschlossen, die Art und Weise, wie es Nutzerdaten sammelt, zu ändern, auch aufgrund neuer Regeln, die in verschiedenen Ländern eingeführt wurden, um die Privatsphäre der Menschen zu schützen. Wenn Sie nicht wissen, wovon wir sprechen, laden wir Sie ein, unseren Artikel zu lesen Auf Wiedersehen zu Google-Cookies.
Dieses wachsende Bewusstsein hat zur Entwicklung alternativer Lösungen wie Behavioral Targeting und Kontext-Targeting geführt. Universelle Identifikatoren, ob deterministisch oder probabilistisch, sind in der Lage, zahlreiche Berührungspunkte des einzelnen Benutzers auf verschiedenen Kanälen und Geräten zuzuordnen und bieten so eine wirksame Methode, um die Adressierbarkeit von Werbung in der neuen Cookie-freien Landschaft zu gewährleisten.
Aufmerksamkeitsmetriken: ein neues Paradigma
In dieser sich ständig verändernden Landschaft ist die Aufmerksamkeitsmetriken sind zu einem zentralen Thema in der Debatte über die Wirksamkeit von Online-Werbekampagnen geworden. Diese Metriken konzentrieren sich auf die Messung der Aufmerksamkeit der Nutzer gegenüber einer Anzeige und decken Aspekte wie Sichtbarkeit, Engagement und Wirkung ab. Die Entwickler dieser Metriken versuchen, ihre Anwendung auf andere Umgebungen wie Ott-Plattformen, Apps und traditionelle Medien auszudehnen.
Ziel ist es, ein standardisiertes Messsystem zu schaffen, das die Qualität des Werbeinventars verbessern und das Phänomen des Ad Clutter, also der übermäßigen Einwirkung von Werbung auf Nutzer, reduzieren kann.
Schlussfolgerungen
Die Zukunft der Online-Werbung in Italien scheint vielversprechend, da das nachhaltige Wachstum durch technologische Innovationen und neues Verbraucherverhalten getrieben wird. Die Bedeutung künstlicher Intelligenz, neuer Aufmerksamkeitsmetriken und datenschutzkonformer Targeting-Lösungen wird voraussichtlich zunehmen und die Strategien der Branchenbetreiber und Marktgleichgewichte neu definieren. In diesem dynamischen Kontext wird die Fähigkeit, sich schnell an neue Trends anzupassen und neue Technologien effektiv zu nutzen, entscheidend für den Erfolg von Online-Werbekampagnen sein.
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