DIE STRATEGIEN DES DIGITALEN MARKETINGS

Was sie sind und wie man sich an die neuesten Updates von Google und Facebook anpasst.

 

Laut dem Institut für digitales Marketing (DMI) , das Digitales Marketing Es ist diese Form des Marketings, die durch die Nutzung digitaler Kanäle Produkte und Dienstleistungen für Verbraucher und Unternehmen bewirbt und / oder vermarktet.
Mit dem Begriff digitales Marketing bezeichnen wir daher eine Form des interaktiven Marketings, dessen Hauptziel darin bestehen wird:

• Beteiligen Sie sich an der Förderung der angebotenen Produkte und / oder Dienstleistungen und ihrer Marke.
• Erreichen Sie immer neue Kontakte und verwandeln Sie Kontakte in Kunden.
• Steigern Sie den Umsatz über verschiedene Kanäle wie Internet, Mobile, TV und Radio.

Zum digitalen Marketing gehören verschiedene Aktivitäten, darunter Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenmarketing (SEM), E-Commerce-Marketing und Marketingkampagnen, Social-Media-Marketing, Social-Media-Optimierung, E-Mail-Marketing.
Es erstreckt sich aber auch auf Nicht-Internet-Kanäle, die digitale Medien liefern, wie Mobiltelefone (SMS und MMS).

 

 

SEO & SEM: Was ist das?

 

 

Sie stellen zwei der Eckpfeiler des digitalen Marketings dar.
Der Begriff Suchmaschinenmarketing (SEM) bezieht sich auf einen Zweig des Webmarketings, der sich auf Suchmaschinen bezieht und die Implementierung all jener Webmarketingtechniken umfasst, die in der Lage sind, qualifizierten Verkehr zu einer bestimmten Website zu generieren.
Ziel ist es, über Suchmaschinen den eingehenden Verkehr zu erhöhen und die größtmögliche Anzahl von Besuchern auf die Website zu bringen, die sich wirklich für ihre Inhalte interessieren, indem sie nach einem oder mehreren Schlüsselwörtern suchen.
Während wir mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) „alle Aktivitäten meinen, die darauf abzielen, die beste Erkennung, Analyse und Lesung der Website durch Suchmaschinen durch ihre Spinnen zu erreichen, um ein hohes Ranking auf den Antwortseiten für das Web zu verbessern (oder aufrechtzuerhalten). Suchanfragen der Nutzer zum gesuchten Schlüsselwort."

Aus einer ersten Analyse kann daher gesagt werden, dass SEO ein integraler Bestandteil des SEM ist und folglich einige Elemente gemeinsam haben und andere nicht.

Die Verbindungspunkte zwischen ihnen sind:

• Verfügbarkeit in Suchmaschinen.
• Schlüsselwörter: SEO und SEM zu betreiben bedeutet immer, die Schlüsselwörter, die einen Webinhalt kennzeichnen, sorgfältig auszuwählen.
• Planung: Beide sind Teil eines mittel- und langfristigen Planungsplans, der auf die Erreichung des ROI abzielt

Stattdessen können wir sagen, dass die Elemente, die sie unterscheiden, auf nur eines zurückgeführt werden können: ZEIT.
Aufgrund der kontinuierlichen Weiterentwicklung von Suchmaschinen betrachtet SEO sowohl kurz- als auch mittel- und langfristig:
Je mehr Google und andere Suchmaschinen ihre Ranking-Parameter aktualisieren, desto mehr Optimierungstechniken, die wir kennen, reichen möglicherweise nicht mehr aus.

Wer also mit SEO arbeitet, „baut Online-Inhalte so auf, dass sie heute leichter verfügbar sind, aktualisiert ständig, was er gestern produziert hat, und weiß, dass alles, was er getan hat, morgen vielleicht nicht mehr ausreicht.“

Stattdessen neigen diejenigen, die sich mit SEM befassen, dazu, ihre Arbeit auf die Gegenwart aufzubauen und zu versuchen, die Ergebnisse zu verbessern, die von ihnen in diesem Zeitabschnitt verlangt werden.

Folglich werden auch Investitionen einen großen Unterschied machen, denn wer in SEO investiert, investiert meist in Humanressourcen, handelt also langfristig und amortisiert die Kosten, die einem Unternehmen entstehen.

Im Gegensatz zu SEM bedeutet es, Budgets zu verwalten, die mit einer bestimmten Geschwindigkeit zugewiesen und ausgegeben werden.
Darüber hinaus wird in Fachleute investiert, die sich der SEA widmen, was bedeutet, dass sich die Kosten nicht amortisieren, wenn sich die Investition nicht kurzfristig auszahlt.

Aus all dem wird es möglich sein, die Bedeutung der perfekten Integration zwischen den beiden Aktivitäten zu verstehen, damit beide zufriedenstellende Ergebnisse erzielen.

 

 

 

ERREICHEN

 

 

Wie bereits erwähnt, besteht digitales Marketing neben SEM und SEO aus verschiedenen Aktivitäten.
Unter ihnen nimmt Social Media Marketing einen sehr wichtigen Stellenwert ein.
Apropos soziale Medien, das erste, auf das Bezug genommen wird, ist natürlich Facebook, und genau dieses soziale Netzwerk werden wir behandeln, indem wir digitale Marketingstrategien in sozialen Netzwerken organisieren.

Wenn Sie auf den Begriff Reichweite stoßen, sprechen Sie von Reichweite: „der Anzahl von“ einzigartigen „Personen, die Ihre Inhalte sehen (und daher mit ihnen interagieren können). Da nicht alle „Fans“ der Seite den Inhalt sehen werden und nicht jeder, der den Inhalt sieht, ein Fan der Seite sein wird.
Shares, Likes und Kommentare sind kein Selbstzweck, sondern beeinflussen den Facebook-Algorithmus und erhöhen die Verbreitungsfähigkeit des Beitrags im sozialen Netzwerk.

Es gibt drei Arten von Reichweite:

• organisch: wie viele Personen Ihr Beitrag als Fans der Seite erreicht hat;
• gegen Gebühr: Nachdem Sie einen Beitrag veröffentlicht haben, sponsern Sie ihn, dh Sie verwenden Geld, als ob es Doping wäre, um seine Leistung zu steigern und somit mehr Menschen zu erreichen (ausgewählt mit dem Tool „Publikum erstellen“);
•  viral: Die Anzahl der Personen, die Ihren Beitrag (oder Ihre Seite) gesehen haben, die in einer von einem Freund geposteten Geschichte erwähnt wurden, oder die einfach Likes und Kommentare von Freunden erhalten haben, die Fans Ihrer Seite sind.

 

 

 

ELEMENTE, AUF DENEN DIGITALES MARKETING AUF GOOGLE UND FACEBOOK ENTWICKELT WERDEN KANN

 

Eine gute Strategie für digitales Marketing muss daher um einige wesentliche Elemente herum strukturiert sein:

• Bei Facebook wird der Umfang fundamental sein: Er wird von verschiedenen Faktoren beeinflusst, da das soziale Netzwerk Likes, Kommentare und Shares berücksichtigt.
  Auch Fotos sind sehr wichtig, zum Beispiel in Bezug auf Links, da Facebook einen nicht wirklich „nach draußen entkommen“ lassen möchte und Nutzer eher Fotos anschauen, als Links zu öffnen.
  Darüber hinaus berücksichtigt der Algorithmus Faktoren wie das vorherige Verdecken einiger Arten von Beiträgen oder Anzeigen durch einen Benutzer, Personen (und damit ihre Interessen), die sich entschieden haben, nicht mehr zu folgen (daher erscheinen sie nicht mehr auf der Startseite.), Priorität und / oder größere Interaktion mit einigen Arten von Seiten zum Nachteil anderer.
  Ein zufriedenstellendes Social-Media-Sharing-System kann also besser für meine Website werben und mir konstante Aufrufe garantieren.

 

• Stattdessen ist die Investition in die Suchmaschinenoptimierung sehr lang.
  Wenn ich eine Website habe und möchte, dass sie ihr Ranking in Bezug auf die Schlüsselwörter verbessert, die sie charakterisieren, kann es Monate dauern, bis die Website selbst alle erforderlichen Eigenschaften erfüllt.
  Ich werde nicht die gesamte digitale Marketingstrategie nur auf die Erstellung einer AdWords-Kampagne stützen können, ich muss vor allem meine SEA- und SEM-Kampagnen gut auswählen.
  Wenn die Website mit Inhalten von schlechter Qualität geschrieben ist, wenn die Navigation zwischen den verschiedenen Abschnitten unverständlich oder schwierig ist, wenn die Konstruktion in HTML nicht berücksichtigt, dass der mobile Datenverkehr für diejenigen, die über eine Suche auf dem Smartphone angekommen sind, stark belastet ist, Das Ergebnis wird sein, dass diese große Wahlbeteiligung aufhören wird, wenn ich nicht mehr in SEA investiere, weil ich nichts getan habe, um mich glaubwürdig zu machen und die Beständigkeit meiner Website in der Gegenwart und in der Zukunft zu fördern.
  Wenn ich einen bestimmten Inhalt, sei er brandneu oder veraltet, richtig SEO durchführe, wird er immer oben in den SERPs wiederholt, wenn die Schlüsselwörter, die ausgewählt wurden, um ihn zu konnotieren, von einem Benutzer gesucht werden.
  Kurz gesagt, SEO zu betreiben bedeutet, mit der Glaubwürdigkeit eines redaktionellen Produkts zu arbeiten, Inhalte zu erstellen, die der Engine und gleichzeitig auch dem Leser gefallen.
  Aber Glaubwürdigkeit ist wertlos, wenn ich nicht regelmäßig die maximale Verbreitung meiner Inhalte erreichen kann.
  SEM zu betreiben bedeutet, neuen Traffic auf meine Website zu locken, wir könnten sagen, dass es festlegt, wie beliebt ein Inhalt in Bezug auf bestimmte Schlüsselwörter ist.

 

 

 

DIE ÄNDERUNGEN UND INNOVATIONEN VON GOOGLE UND FACEBOOK

 

Wie oben erwähnt, muss eine gute Programmierung immer noch regelmäßig überprüft und erneuert werden, da sowohl Google als auch Facebook immer Verbesserungen und Änderungen unterliegen.
Bei der Bewertung einer Seite hat Google begonnen, die Ikonografien zu berücksichtigen, und die Suchmaschine hat damit verstanden, dass Einfachheit auch durch Multimedia abgelehnt werden kann.
Weitere wichtige Änderungen betreffen die Links zur Sitemap einer Website, mit der Erstellung einer Webseite, die den einzigen Zweck hat, einen Besucher zu führen, damit er sich problemlos darin zurechtfindet.
Dies sind Variationen, die einem einzigen Zweck zugrunde liegen: Linearität und Sauberkeit aus SEO-Sicht.
Je inhaltsreicher eine Seite ist, aber "arm" an weitschweifigen HTML-Befehlen, Java-Plug-ins, die nicht entscheidend sind, desto schneller wird sie konsultiert werden können, insbesondere auf mobilen Geräten, und dies wird ein zunehmend höheres Gewicht haben die Auswertung von Webinhalten. .

Eine der neuesten Facebook-Innovationen betrifft genau die Reichweite und insbesondere die organische.

Eine Studie von EdgeRank Checker fand zwischen Februar 2012 und März 2014 einen Rückgang der organischen Reichweite von Facebook-Posts um 9,41 TP2T.
Eine weitere Studie vom Februar 2014, durchgeführt von Sozial @ Ogilvy fanden heraus, dass die Seiten mit mehr als 500.000 Likes im Durchschnitt eine prozentuale organische Reichweite von 2% haben.
Außerdem ist seit April 2014 die Gesamtzahl der Seiten, die jeder Benutzer mag, um durchschnittlich 501 TP2T gestiegen.
So wird es zu einem Krieg im Newsfeed, in dem die einzig gültige und wirksame Waffe "Geld" heißt.

Die organische Reichweite hat also Schwierigkeiten, weil sich der Facebook-Algorithmus (EdgeRank) aufgrund der weiter wachsenden Nutzerbasis verändert.
Die Konten wachsen, die Seiten vervielfachen sich, die Gruppen wimmeln, so dass Sie nicht alles auf Ihrer Seite haben können und etwas opfern müssen.

 

 

 

LEBEN SIE FÜR IMMER MIT GUTEN DIGITALEN MARKETINGS

 

 

Einen Benutzer zu erreichen, ihn zu interessieren und sicherzustellen, dass Sie im Universum des Netzwerks immer auffindbar sind, ist eine Anforderung, die nicht ignoriert werden kann.
Eine digitale Marketingstrategie kommt daher nicht ohne Investitionen in Suchmaschinen und soziale Netzwerke aus.
Wenn Kreativität eine notwendige Bedingung dafür ist, dass Ihr Beitrag gelesen, geteilt und zu einer Transaktion mit einem potenziellen Kunden führt, ist dies keineswegs eine ausreichende Bedingung dafür, dass Ihr redaktionelles Produkt wettbewerbsfähig ist.
Du wirst nie jeden einzelnen Fan mit deinen eigenen Updates erreichen können, aber du kannst deine Content-Strategie mit kleinen Tricks optimieren wie:

• Bauen Sie dauerhafte Beziehungen auf.

• Veröffentlichen Sie jedes Mal mit einem Ziel.

• Ändern Sie Ihren Redaktionsplan häufig.

Aus diesem Grund sind eine zwischen SEO und SEM integrierte digitale Marketingstrategie und eine gute Nutzung von Social Media das ABC des digitalen Marketings: Um Ergebnisse zu erzielen, müssen Sie unbedingt glaubwürdig und beliebt zugleich sein.