Von dem Tag an, an dem ein junger Harvard-Student namens Mark Zuckerberg stellt das erste soziale Netzwerk der Geschichte zum ersten Mal online, Facebook hat schon immer die Zahl der registrierten Benutzer exponentiell wachsen sehen.
Auf der anderen Seite die Stärke von Facebook (und aller sozialen Netzwerke, die dieselbe Formel verwenden) ist genau mit der ständig wachsenden Zahl von Menschen verknüpft, die mit dieser Plattform interagieren. Dieses Geschäftsmodell heißt „Netzwerkeffekt„Und basiert auf der Annahme, dass je mehr Menschen Teil eines Netzwerks sind, desto mehr Menschen werden motiviert, diesem Netzwerk beizutreten.
In den letzten Jahren hat sich der Nutzerzuwachs, der das soziale Netzwerk seit jeher begleitet, jedoch verlangsamt und im letzten Quartal 2021 ist die Zahl der Nutzer um etwa 500.000 Einheiten gesunken. Und das scheint nur der Anfang (vom Ende) zu sein.
Aber dann Facebook Ist es immer noch ein Kanal, in den es sich lohnt zu werben? Finden wir es gemeinsam heraus.
Ist Facebook immer noch beliebt?
Nach Angaben von Facebook oder besser gesagt, Halb, Ende letzten Jahres gab es 2,8 Milliarden aktive Nutzer auf der Plattform, wobei täglich über 1,84 Milliarden Menschen Inhalte posten. In Italien gibt jeder zweite Italiener an, Facebook zu nutzen, hauptsächlich von Smartphones aus.
Trotz leicht rückläufiger Nutzung Facebook bleibt das meistgenutzte soziale Netzwerk der Welt. Allein diese Zahl sollte die Frage beantworten, mit der wir diesen Artikel betitelt haben. Einige Überlegungen sind jedoch ein Muss.
Bei eingehender Analyse der Daten ergibt sich tatsächlich, dass das Durchschnittsalter der Benutzer von Facebook er ist zwischen 25 und 39 Jahre alt, mit einer starken Präsenz der über 40. Diese Daten liefern zwei interessante Denkanstöße.
Trends von heute
Zunächst einmal wird jetzt deutlich, wie der Vater der sozialen Netzwerke beim jüngeren Publikum nicht Fuß fassen kann. Tatsächlich bevorzugen Kinder unter 20 Plattformen wie Tick Tack. Hier zeigt sich ein Trend, der in den kommenden Jahren immer mehr Nutzer zu anderen Plattformen führen wird.
Zweitens ist aber zu beachten, dass die Nutzer mit der höchsten Kaufkraft Erwachsene sind, also die Altersgruppe, die noch frequentiert Facebook. Solange letzteres also dicht besiedelt ist, wie es jetzt der Fall ist, wird es weiterhin hervorragende Werbemöglichkeiten bieten.
Zukunftstrends
Bis heute können wir sagen, dass Facebook immer noch der beste Kanal für Werbung ist, aber es ist wichtig, vorhersagen zu können, was die Trends der Zukunft sein werden, um auf Veränderungen unvorbereitet zu sein.
Wie oben erwähnt, entscheiden sich junge Nutzer, die sich für ein Abonnement eines sozialen Netzwerks entscheiden, für Plattformen, die für ihr junges Alter attraktiver sind, allen voran TikTok. Langfristig wird dies zu einer Verschiebung von führen Facebook, die, um die Wahrheit zu sagen, bereits begonnen hat, auf andere Plattformen zu übertragen. Es wird daher notwendig sein, die Nutzung aller großen sozialen Netzwerke auf dem Markt weiterhin zu überwachen, um kommerzielle Möglichkeiten zu antizipieren.
Ein weiterer zu berücksichtigender Aspekt betrifft die neuen Datenschutzregeln, die von den Giganten des Internets wie Google und Apple (über die wir bereits gesprochen haben) eingeführt wurden Hier). Diese neuen Regeln, die es einem Benutzer ermöglichen, zu wählen, ob und wann getrackt werden soll, widersprechen dem Geschäftsmodell von Facebook, das stark auf gezielte Werbung angewiesen ist.
In der Praxis bedeutet dies, dass Facebook-Werbung weniger genau ist, da weniger Personen verfolgt werden. Es wird daher an Zuckerberg liegen, eine Lösung zu finden, um dieses Problem zu überwinden. Und wir werden zuschauen.
Schließlich sind Branchenexperten davon überzeugt, dass die Zukunft des Internets aus dem Metaverse als Hauptförderer bestehen wird, in das Zuckerberg stark investiert. Auch in diesem Fall sind die kommerziellen Möglichkeiten riesig, aber alle müssen noch entdeckt werden.
Fürs Erste… Facebook
Die Zeichen deuten darauf hin, dass sich die Dinge in nicht allzu ferner Zukunft ändern werden. Heute jedoch Facebook stellt immer noch die beste Lösung für einen E-Commerce dar, der in sozialen Netzwerken werben möchte.
Die Gründe wurden teilweise bereits entkernt: seine Popularität, rückläufig, aber immer noch intakt, und die Altersspanne seiner Benutzer. Darüber hinaus hat Meta zwei weitere Plattformen gekauft, Instagram und Whatsapp, die den Anzeigen einen Mehrwert und kommerzielle Möglichkeiten verleihen Facebook.
Die derzeit interessanteste Strategie auf kommerzieller Ebene ist tatsächlich die von Omnichannel-Marketing, die es einem Unternehmen ermöglicht, seine Kunden (und potenziellen Kunden) über verschiedene Kanäle zu erreichen, sowohl live als auch online. Das Ziel ist es, eine solide und konstante Präsenz im Internet aufzubauen und 18 Jahre nach seiner Geburt Facebook es ist immer noch die beste lösung.
Manche sagen das Facebook ist tot? Es lebe A Facebook.
