In diesem Artikel veröffentlicht am 23. August 2021, haben wir über die Änderungen gesprochen, die Google ab 2023 einführen wird, die aber, wie wir sehen werden, bereits begonnen haben, in Bezug auf die Online-Datenschutz. Im heutigen Artikel greifen wir das Thema auch vor dem Hintergrund der jüngsten Meldungen vertieft auf, denn wie der Titel schon sagt, das Internet befindet sich im Wandel. Und es ist wichtig, nicht unvorbereitet erwischt zu werden.
Der Datenschutz im Internet ändert sich
Um darüber zu sprechen Privatsphäre, fangen wir mit drei miteinander verbundenen Neuigkeiten an:
- Im April führte Apple ein Popup-Fenster für das iPhone ein, in dem der Benutzer um Erlaubnis gebeten wird, von verschiedenen Apps verfolgt zu werden (Lesen Sie den Artikel hier).
- Google hat vor kurzem ein Projekt gestartet, um die Tracking-Technologie von Ihrem Chrome-Browser (wir haben hier darüber gesprochen).
- Der Vizepräsident von Facebook Graham Schlamm hat kürzlich erklärt, dass Hunderte von Ingenieuren daran gearbeitet haben, eine neue Werbemethode in dem berühmten sozialen Netzwerk zu finden, ohne sich darauf zu verlassen persönliche Daten der Benutzer (hier die neuigkeiten).
Es stimmt zwar, dass drei Hinweise ein Beweis sind, aber diese drei Berichte zeigen, dass sich die Dinge ändern und dass die Giganten des Webs ihre eigenen Schritte unternehmen, um sich anzupassen. Bei genauerer Betrachtung geht es jedoch nicht nur ums Überleben. Die großen Giganten des Webs bereiten sich auf einen echten vor Kampf um die Zukunft des Internets.
Ein Kampf, der bereits begonnen hat und an dem nicht nur die Webbranche und ihre Giganten, sondern auch mittlere und kleine Unternehmen beteiligt sind. Und das läutet große Veränderungen in der Art und Weise ein, wie personenbezogene Daten online verwendet werden können, mit tiefgreifenden Folgen für die Methoden und Technologien, mit denen Unternehmen im Internet Geld verdienen.
Onlinewerbung
Das Rampenlicht konzentriert sich auf das, was das tragende Skelett von . war Internet, das Werbepause.
Vor mehr als 20 Jahren hat das Internet die Werbebranche auf den Kopf gestellt, Zeitungen und Zeitschriften in die Krise gestürzt, die Zahl der gedruckten Anzeigen stark zurückgegangen und drohte, den Thron des Fernsehens als Werbekommunikationsmedium Nummer eins zu stürzen. Massenwerbung.
Unternehmen haben ihre Aufmerksamkeit und ihre wirtschaftlichen Ressourcen auf die Onlinewerbung, unter Verwendung von Social-Data-Tracking-Systemen, um Personen personalisierte Anzeigen entsprechend ihren Interessen anzuzeigen. Diese Kapitalverlagerung ins Internet hat zum Wachstum von Facebook, Google und vielen anderen Unternehmen beigetragen, die ihre Dienste kostenlos anbieten konnten.
Im Gegenzug wurden die Benutzer ständig mit Tools wie i Kekse und die erhobenen Daten wurden für Ad-hoc-Werbung für jede einzelne Person verwendet. Ein hochprofitables System, das Schätzungen zufolge über 350 Milliarden Dollar erwirtschaftet hat, sich aber gewaltsam ins Geschäft eingeschlichen hat Privatsphäre von Einzelpersonen, das Sammeln und Speichern von Daten. Und die nun abgebaut werden soll.
Die Zukunft der Online-Werbung
Getrieben von Ängsten vor Online-Datenschutz, Apple und Google haben damit begonnen, die Regeln für die Sammlung von personenbezogene Daten im Internet. Apple hat Tools eingeführt, die Werbetreibende daran hindern, Benutzerdaten zu sammeln. Google seinerseits, das stark auf digitale Werbung setzt, sucht nach alternativen Lösungen, um weiterhin zielgerichtete Werbung zu versenden, ohne auf personenbezogene Daten zuzugreifen.
Wenn persönliche Daten nicht mehr der Verhandlungsgegenstand für einen kostenlosen Service sind, muss etwas anderes an ihre Stelle treten. Werbetreibende, Webentwickler und Online-Shops (E-Commerce) versuchen, sich an den Wandel anzupassen, stellen in einigen Fällen sogar ihr Geschäftsmodell auf den Kopf.
Da sie sich nicht mehr auf zielgerichtete Werbung verlassen können, haben sich viele dafür entschieden, für ihre Inhalte zu bezahlen, was die Benutzer dazu zwingt, eine Gebühr zu zahlen. Registrierungsgebühr um darauf zugreifen zu können. Jeff Green, Geschäftsführer von Trade Desk, einem kalifornischen Werbetechnologieunternehmen, das mit großen Werbeagenturen zusammenarbeitet, sagte, diese Revolution sei grundlegend für die Natur des Internets:
"Das Internet beantwortet die Frage, mit der es seit Jahrzehnten kämpft: Wie wird sich das Internet amortisieren?" (Quelle) sagt Grün.
Diese Situation könnte Unternehmen mit starkem Fokus auf Online-Werbung und zunächst auch großen Unternehmen wie Facebook schaden. Auf lange Sicht werden jedoch die großen Giganten die Gewinner sein. Werbetreibende, die nicht mehr auf Datenverfolgung zählen können, dies aber unbedingt weiterhin tun müssen Onlinewerbung, werden sie gezwungen sein, sich an große Unternehmen zu wenden, die immer noch die meisten Benutzerdaten speichern.
David Cohen, CEO des Interactive Advertising Bureau, sagt, dass diese Änderungen weiterhin "Google, Facebook und Twitter Geld und Aufmerksamkeit bringen werden". Alles wird noch komplizierter durch die unterschiedliche Vision, die die beiden Hauptakteure des Wandels trennt: Apple und Google.
Wenn erstere seinen Kunden, die bereits für ein Abonnement bezahlen, erlauben möchte, vollständig zu sperren WerbepauseEinige Führungskräfte des Big G haben erklärt, dass Apple das umgestalten will Privatsphäre in Privilegien für diejenigen, die es sich leisten können, für ihre Dienste zu bezahlen.
Dies bedeutet, dass der Personalisierungsgrad des Internets weiter zunehmen wird, wobei Apple-Nutzer Werbung nur auf Anfrage sehen und Google-Nutzer weiterhin gezielte Werbeanzeigen sehen. Sie riskieren eine scharfe Spaltung, da durchgelüftet wird Brendan Eich, Gründer von Brave, einem privaten Webbrowser, der sagte: „Es wird die Geschichte von zwei Internets sein“.
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