Am Ende eines für uns alle ganz anderen Jahres ist es an der Zeit, über die PPC-Best Practices der letzten Monate nachzudenken und darüber nachzudenken, was wir für die Zukunft erwarten können, um die Leistung Ihrer bezahlten Suche weiter zu verbessern Kampagnen. Dies ist nicht nur ein guter Zeitpunkt, um seriöse PPC-Best Practices zu überprüfen, sondern auch neue PPC-Strategien für die Zukunft zu implementieren, um Ihre Kampagnen voranzutreiben. Unabhängig davon, ob Sie eine PPC-Agentur einsetzen oder ein internes Team haben, ist es wichtig, mit den neuesten Trends Schritt zu halten, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagne die bestmöglichen Ergebnisse erzielt. Wie sieht also die Zukunft der PPC Best Practices aus und was hat uns 2020 gelehrt?
Budgetbewertungen
Leider können Werbetreibende manchmal in einer Routine stecken bleiben und vergessen, die Verteilung ihres Mediabudgets zu überdenken und zu überarbeiten. Bei der Verwaltung Ihrer Bewertungen sollten Sie berücksichtigen, ob leistungsschwache Kampagnen, die das ganze Jahr über optimiert wurden, eliminiert werden sollten, um Budgets für andere Kampagnen freizugeben. Wettbewerbsmetriken sollten untersucht werden, um festzustellen, ob zusätzlicher Traffic erfasst werden kann, der dazu beiträgt, die Ergebnisse erfolgreicher Kampagnen zu steigern.
Probieren Sie neue Plattformen und Funktionen aus
Eine der besten PPC-Praktiken, die Sie anwenden sollten, besteht darin, neue kostenpflichtige Plattformen zu testen und Ihre Komfortzone zu überschreiten. Einige Werbeplattformen, die Sie in Betracht ziehen könnten, sind Pinterest, Snapchat und LinkedIn. Wenn Sie viele der Ihnen zur Verfügung stehenden Funktionen noch nicht genutzt haben, sollten Sie sich etwas Zeit nehmen, um sie zu testen, da Sie möglicherweise eine finden, die Ihrer Kampagne zugute kommt.
Verstehen Sie die Reise Ihres Publikums und Ihrer Käufer
Es ist wichtig, dass Sie das gesamte Bild der Zielgruppe, die Sie ansprechen, betrachten. Im Jahr 2021 werden sich die erfolgreichsten PPC-Vermarkter im Rahmen ihrer Strategie auf ihre Zielgruppe konzentrieren. Werbetreibende, die ihre PPC-Marketingbemühungen auf die Customer Journey ausrichten, werden 2021 der Zeit voraus sein. Dies kann erreicht werden, indem sie bei der Entscheidung, bei Ihnen zu kaufen, an den Kunden und seine Methode denken. Berücksichtigen Sie Folgendes: Wonach sie suchen Wo sie interagieren Wie lange der Kaufprozess dauert Marketer müssen ihren Ansatz weiterentwickeln und darüber nachdenken, die richtige Zielgruppe anzusprechen; zwei wichtige Bereiche, um Ihre Kunden zu erreichen, sind Keywords und Bilder.
Macht der Erstanbieterdaten
Branchenexperten haben vorgeschlagen, dass die Art und Weise, wie Daten erfasst werden, im Begriff ist, gestört zu werden. Dies ist auf Einschränkungen von Drittanbieter-Cookies in Browsern und Änderungen der globalen Datenschutzrichtlinien zurückzuführen. Einige Spezialisten haben sogar behauptet, dass Suchmaschinen nicht möchten, dass Sie in Zukunft etwas Wichtiges im Auge behalten. Daher ist es wichtig, dass Sie einige Ihrer Verkehrsdaten abrufen können.
Perfekte Werbebotschaften
Im Jahr 2021 wird es immer wichtiger, Ihre Botschaft zu artikulieren, und es wird wertvoller, gute Anzeigen zu schreiben als schlechte. 2021 wird das Jahr sein, in dem Sie sich auf Ihre Kunden als Menschen konzentrieren und nicht nur auf Daten! Die richtige Person zur richtigen Zeit, aber mit der falschen Botschaft zu haben, ist eine völlig verpasste Gelegenheit. Was diese emotionale Verbindung antreibt und jemanden anspricht, hängt von der Kreativität ab. Daher waren die Fähigkeiten zum Schreiben und Ausführen von Anzeigen noch nie so wichtig wie nie zuvor.
Das mobile Erlebnis ist wichtig
Wenn Marken 2021 erfolgreich sein wollen, brauchen sie eine barrierefreie Website, was im nächsten Jahr ein großes Ziel sein wird. Es gibt immer noch so viele Marken, die keine Website mit einem guten mobilen Erlebnis haben, und so viele Leute haben ihre Website noch nie auf einem Mobilgerät besucht. Testen und überprüfen Sie daher das mobile Erlebnis, zumal viel mehr Menschen ihre mobilen Geräte anstelle von Desktops verwenden und dies auch im nächsten Jahr andauern wird.
Überdenken Sie, wie Sie berichten
Möglicherweise verwenden Sie seit Jahren denselben Leistungsbericht. Auch wenn es gut funktioniert, ist es an der Zeit, die wichtigsten PPC-Metriken neu zu bewerten und diese Daten zu Ihren Berichten hinzuzufügen. Zum Beispiel hat Google in diesem Jahr tatsächlich die durchschnittliche Positionsmetrik entfernt und schlägt nun vor, stattdessen entweder die Top-Impression-Rate in der Suche oder die absolute Top-Impression-Rate in der Suche zu verwenden. Unabhängig davon, ob Sie Google Ads oder Microsoft Ads verwenden, verfügen beide über Übersichtsseiten mit hilfreichen Diagrammen, wenn Sie sie schnell benötigen. Wenn Sie Ihre Berichte erneut auswerten, sollten Sie überprüfen, ob Sie die Daten noch verwenden, ob die Informationen verwendbar sind und welche neuen Messwerte Sie möglicherweise hinzufügen. Es gibt nur dann einen Grund, neue Daten hinzuzufügen, wenn sie verwendbar sind und bei Kontoentscheidungen nützlich sind. Hoffentlich hat Ihnen dieser kurze Leitfaden einen Einblick gegeben, wie PPC Best Practices im nächsten Jahr aussehen werden und welche Trends und Methoden Sie 2021 weiter umsetzen sollten.
