Viele Händler und E-Commerce-Manager haben Bedenken hinsichtlich dieses Weihnachtsfests 2023 geäußert. Viele klagen tatsächlich über einen mehr oder weniger geringeren Umsatz im Vergleich zu den Vorjahren. Aber es könnte einen triftigen Grund geben.
Knapp zwei Wochen bis Weihnachten 2023 müssen immer noch viele Italiener Geschenke an Freunde und Verwandte machen. Dies geht aus dem aktuellen Bericht von hervor Packlink: „Bericht über die Hochsaison 2023“, laut dem 17% Italiener dazu neigen, ihre Weihnachtseinkäufe im letzten Moment zu tätigen, ein Prozentsatz, der sie zu den Nachzüglern in Europa zählt.
Gehen wir näher darauf ein.
Kaufverhalten und Auswirkungen der Rezession an Weihnachten 2023
In diesem Jahr hat die wirtschaftliche Rezession die Gewohnheiten der italienischen Verbraucher erheblich beeinflusst. Der Packlink-Studie zufolge begannen wiederum etwa 18,91 TP3T in der zweiten Novemberhälfte mit Weihnachtseinkäufen und nutzten Rabatte und Sonderangebote, während 13,71 TP3T dies in der ersten Dezemberhälfte planen.
Interessant sind auch die Daten, denen zufolge 39,11 TP3T der Italiener erklärt haben, dass sie ein maximales Budget für Weihnachtseinkäufe festlegen und versuchen, dieses einzuhalten.
Schauen wir uns andere Trends an, die sich aus dem Bericht ergeben haben.
Vergleich mit anderen europäischen Ländern
Im Gegensatz zu Italienern beginnen andere europäische Länder wie Frankreich und das Vereinigte Königreich viel früher mit den Weihnachtsvorbereitungen. Beispielsweise beginnen 35%- bzw. 40%-Verbraucher in diesen Ländern ihre Weihnachtseinkäufe vor Oktober.
Generations- und Geschlechterunterschiede
Auch das Einkaufsverhalten variiert je nach Alter und Geschlecht. Die 39% der unter 45-Jährigen erwarten normalerweise Weihnachtseinkäufe, während dieser Prozentsatz bei der Generation X und den Babyboomern auf 28% sinkt. Frauen erweisen sich als organisierter und weitsichtiger, wobei der 40% im Vergleich zum 33% der Männer Käufe vorhersieht.
Anstieg der Online-Käufe
Ein weiterer Trend ist, dass 49,51 TP3T der italienischen Verbraucher planen, den Großteil ihrer Einkäufe online zu tätigen, insbesondere bei elektronischen Produkten und Spielzeug.
Generell gibt es eine wachsende Vorliebe für einen Stil Omnichannel-Einkauf, das physische und digitale Kanäle kombiniert. Nur 8% der Verbraucher kaufen lieber ausschließlich in physischen Geschäften ein.
Das Re-Commerce-Phänomen
Ein weiterer schnell wachsender Trend in Italien ist der Einkauf auf Re-Commerce-Plattformen. Im Jahr 2023 entschieden sich 74% der Italiener für den Kauf gebrauchter Produkte und positionierten Italien damit als europäischen Marktführer in diesem Sektor.
Zu den Hauptgründen gehören Geldersparnis, Zugang zu seltenen Vintage-Produkten und der Wunsch, das Kaufverhalten nachhaltiger zu beeinflussen.
Planen und sparen
Noelia Lázaro, Marketingdirektorin von Packlink, versuchte, den Umsatz anzukurbeln, und betonte, wie wichtig es sei, die Ausgaben zu planen, um Last-Minute-Käufe zu vermeiden, die teurer sein können. Angesichts der Vielfalt und Integration zwischen den verschiedenen Kanälen sei es wichtig, so Lázaro weiter, die geeigneten Kanäle für Einkäufe zu berücksichtigen.
Schlussfolgerungen
Weihnachten 2023 markiert einen bedeutenden Wandel in den Kaufgewohnheiten der Italiener, der sowohl durch die wirtschaftliche Rezession als auch durch die technologische Entwicklung beeinflusst wird. Kurz gesagt, dieses Jahr erwarten wir ein Weihnachtsfest 2023 im Zeichen des Sparens und die Tendenz, für ihre Einkäufe verschiedene Kanäle zu nutzen, zeigt, dass die Italiener sehr aufmerksam sind und die Wahl des Weihnachtsgeschenks sorgfältig abwägen.
Während die Herangehensweise an den Kauf von Weihnachtsgeschenken nach wie vor vielfältig ist und von Faktoren wie Alter, Geschlecht und persönlichen Vorlieben abhängt, ist klar, dass die Italiener zunehmend auf Online- und Re-Commerce setzen. Letztendlich könnte dieser Trend zusammen mit dem wachsenden Bewusstsein der Verbraucher für die Bedeutung von Planung und Budgetierung in Zukunft zu einer nachhaltigeren und bewussteren Weihnachtseinkaufslandschaft führen.
Wir werden die Weihnachtseinkäufe erst am Ende der Feiertage zusammenfassen können.
