Sie werden nie glauben, was passiert ist – auch bekannt als die Kunst des Clickbaits

Haben Sie schon einmal von Clickbait gehört?

Wie oft haben wir im Internet Schlagzeilen gefunden, die uns interessant erschienen, und dann festgestellt, dass wir in die Falle getappt sind Clickbait? Viele, zu viele, der Titel dieses Artikels ist (bewusst) ein Beispiel dafür.

Aber warum gibt es sie und was genau sind Clickbait-Artikel? In diesem Artikel erklären wir anhand einiger Beispiele, was sie sind, warum sie geschrieben werden und wie man sie erkennt. Erfahren Sie alles, was Sie über Clickbait wissen müssen!

Was ist Clickbait?

Clickbait ist ein von Jay Geiger, einem amerikanischen Computerentwickler und Blogger, geprägter Begriff, der sich auf Inhalte bezieht, die mit einem einzigen Zweck erstellt wurden: den Benutzer zum Klicken zu bewegen, um zu einer bestimmten Seite zu gelangen. Die Etymologie macht es noch deutlicher: Es handelt sich um eine Kombination des Wortes „click“ mit dem Wort „bait“. Die Übersetzung ist also auch die Erklärung seiner Bedeutung, also Clickbait.

Clickbait-Artikel bestehen in der Regel aus Schlagzeilen oder Bildern mit sensationslüsternem Ton und führen zu Seiten mit minderwertigem Inhalt oder Inhalten, die nicht dem entsprechen, was die Schlagzeilen zu versprechen scheinen. Diese Art von Vorgehensweise zielt darauf ab, den Benutzer zu manipulieren, um eine bestimmte Aktion zu extrahieren (die klicken), was ein schlechtes Surferlebnis bietet und oft zu Enttäuschungen bei denjenigen führt, die auf der Zielseite ankommen.

Kurz gesagt geht es darum, durch Täuschung Traffic auf bestimmte Seiten oder Blogs zu lenken, sodass die betreffende Seite sehr beliebt ist. Dies eröffnet denjenigen, die es verwalten, verschiedene kommerzielle Möglichkeiten, beispielsweise die Möglichkeit, Werbung einzublenden, natürlich gegen Gebühr.

Wie erkennt man Clickbait?

Zunächst einmal muss ein Clickbait-Titel die Aufmerksamkeit des Nutzers erregen. Sie werden überrascht sein, wie häufig diese Tricks vorkommen! Hier sind einige typische Anzeichen:

• Worte, die Emotionen oder Überraschung hervorrufen: „Skandal!“, „Verrücktes Ding!“, „Sehen Sie sich das Video an, das alle bewegt hat“;
• Titel, die wenig oder gar nichts über den Inhalt des Artikels aussagen: „Treffen Sie einen alten Freund. Sie können sich nicht vorstellen, was als nächstes passiert“; „Juve sagt nein. Ronaldo wird wütend“;
• Versprechen auf leichtes Einkommen oder Vorteile: „Wie ich in einer Woche Millionär wurde“, „Das Geheimnis, 5 kg an einem Tag abzunehmen“;
• vertrauliche Informationen und Geheimnisse: „Das Buch, das die Kirche nicht lesen will“, „Der Skandal, den niemand erzählen kann“, „Das Roswell-Video, das der Zensur entgangen ist“;
• Wertpapiere, die Angst auslösen: „5 Fehler, die zum Scheitern Ihres Unternehmens führen können“, „Anstieg der Coronavirus-Infektionen: Hier ist der Grund“.

Das häufigste Unterscheidungsmerkmal von Landingpages ist, wie bereits erwähnt, das Vorhandensein von Werbepause, oft in Form von Bannern oder anderen Clickbait-Titeln, um „den Benutzer auf dem Laufenden zu halten“, der, sobald er wieder angezogen wird, die Möglichkeit hat, andere Werbung anzusehen oder einen Kauf zu tätigen. Dies ist offensichtlich der wahre Zweck von Clickbait.

Beispiele für Clickbait-Schlagzeilen

Nachfolgend finden Sie einige Beispiele für Clickbait-Titel, die ich beim Schreiben dieses Artikels gefunden habe und die tatsächlich im Internet vorkommen. 

• „Erfahren Sie, wie ich mit Facebook in 10 Minuten 500 Euro verdient habe.“
• „Sie werden nie glauben, was diese Berühmtheit getan hat, um Gewicht zu verlieren!“
• „Die Wahrheit hinter dem Erfolg von Amazon, die Ihnen nie jemand erzählt hat.“

Funktioniert Clickbait?

Menschen sind von Natur aus neugierig. Je übertriebener das Versprechen erscheint, desto größer wird die Neugier auf die Belohnung, die leicht zu erreichen ist, da ein Klick genügt. Aber warum lassen wir uns so leicht täuschen?

Nehmen wir ein triviales Beispiel. Beim Stöbern finden wir den Titel „Wie ich mit Facebook in 10 Minuten 500 Euro verdient habe“. Auch wenn wir wissen, dass der Text der Zielseite mit ziemlicher Sicherheit enttäuschend sein wird, sind wir dennoch bereit, darauf zu klicken. Aus drei Gründen:

• Der Vorteil erscheint jedoch interessant: „500 Euro werde ich nicht bekommen, aber vielleicht 100.“;
• der Zeitaufwand ist sehr moderat: „Ich kann es mir leisten, zwei Minuten Zeit zu verschwenden.“;
• das Risiko wird nicht wahrgenommen: „Ich habe mit der Absicht geklickt, Geld zu verdienen, nicht auszugeben.“

Anscheinend funktioniert Clickbait also. Aber was passiert, wenn wir den Betrug bemerken?

Clickbait und Ethik im Web

Wir wissen, dass Clickbait Traffic und Verkäufe auf einer Website generieren kann. Wir wissen auch, dass diese Art von Inhalten leicht viral gehen kann. Aber zu welchem Preis?

Wenn eine Nachrichtenseite systematisch Clickbait-Schlagzeilen nutzt, entsteht etwas Fake-News und systematisch versucht, den Nutzer zu manipulieren, geht das Vertrauen der Surfer verloren. Stellen Sie sich vor, Sie bemerken eine Anzeige eines Händlers, die astronomische Rabatte beim Kauf eines Neuwagens verspricht. Bei Ihrer Ankunft im Ausstellungsraum stellen Sie fest, dass alle Fahrzeuge zum vollen Preis zum Verkauf stehen. Sie werden nicht nur keinen Nutzen daraus ziehen, sondern Sie verschwenden auch Zeit und haben das Gefühl, betrogen worden zu sein.

Wenn dies geschieht, geht die Glaubwürdigkeit der Quelle tendenziell verloren. Auch wenn sich das Autohaus in Zukunft tatsächlich dazu entschließt, Rabatte anzubieten, wird man es tendenziell von den Kaufoptionen ausschließen („Es wird sicherlich noch eine weitere Abzocke geben“).

Was Clickbait uns lehrt

Was wir gelesen haben, bringt uns einige Lektionen, aus denen wir lernen können: Wenn wir Aufmerksamkeit erregen wollen, sind manchmal Titel wichtiger als Inhalte. Die Wahl eines Titels kann die Verbreitung dieser Inhalte über soziale Medien beeinflussen.

Der systematische Einsatz von Clickbait führt jedoch zu einem Einbruch der Absprungrate und wirkt sich negativ auf die Glaubwürdigkeit aus, wobei die Gefahr groß ist, dass das Gegenteil der gewünschten Wirkung erzielt wird. Darüber hinaus können Sie mit ein wenig Aufmerksamkeit Clickbait-Titel identifizieren und keine Zeit damit verschwenden.

Was Website-Manager betrifft: Wenn Sie sich für die Verwendung eines Clickbait-Titels entscheiden, beginnen Sie mit dem Inhalt. Dies bedeutet, eine zu erstellen reichhaltiger und tiefgehender Inhalt und erstellen Sie dann einen Titel, der Neugier auf dieses Thema weckt. So verlieren Sie nicht an Glaubwürdigkeit und können von Klicks profitieren.

Fazit

Clickbait ist im modernen Web eine Realität, aber Sie müssen kein Opfer sein. Wenn Sie die Tricks kennen, die Content-Ersteller anwenden, können Sie kritischer und informierter im Internet surfen. Denken Sie daran, dass nicht alle ansprechenden Inhalte Clickbait sind, aber wenn Sie sich dessen bewusst sind, können Sie zwischen wertvollen Informationen und einfachen Clickbaits unterscheiden.

Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie Sie Ihre Online-Präsenz verbessern können, ohne auf Clickbait zurückzugreifen? Kontaktiere uns Finden Sie noch heute heraus, wie wir Ihnen helfen können, ethisch und nachhaltig zu wachsen!