Das hat die Öffentlichkeit schon immer getan beeinflussen von Stars, Sportlern und berühmten Persönlichkeiten unterschiedlichster Couleur ist es sicherlich kein Geheimnis. Tatsächlich handelt es sich um ein Phänomen, dessen Wurzeln so weit in der Zeit zurückliegen, dass es fast unmöglich ist, seine Ursprünge zurückzuverfolgen.
Heutzutage ist diese Fähigkeit, den Geschmack, die Meinung und letztlich auch die Einkäufe der Menschen zu beeinflussen, nicht mehr nur den Filmstars vorbehalten, sondern das Vorrecht der sogenannten Influencer (und Mikro-Influencer).
Diese Content-Ersteller verfügen über eine enorme Überzeugungskraft gegenüber ihrer Zielgruppe. In diesem Artikel untersuchen wir Strategien für eine effektive Zusammenarbeit mit Mikro-Influencer und wie Sie das Beste daraus für Ihren E-Commerce machen.
Wer sind Mikro-Influencer?
DAS Mikro-Influencer Dabei handelt es sich um Einzelpersonen, die im Vergleich zu den bekannteren Influencern, bei denen es sich stattdessen um echte Web-Prominente handelt, wie z. B Chiara Ferragni, die aber über eine äußerst engagierte und treue Followerbasis verfügen.
Ihre Authentizität und ihre Fähigkeit, relevante und authentische Inhalte zu erstellen, zeichnen sie aus. Diese Influencer sind oft Experten auf einem bestimmten Gebiet, sei es Mode, Technologie, Kochen, Fitness oder eine andere interessante Nische.
Welche Vorteile haben wir durch die Zusammenarbeit mit einem Micro-Influencer?
Die Verbindung Ihrer Marke, Ihres Produkts und Ihres E-Commerce mit einem Mikro-Influencer bringt eine Reihe von Wettbewerbsvorteilen mit sich, von denen der erste und offensichtlichste der ist Sichtweite. Obwohl ein Mikro-Influencer wenig bekannt ist, hat er sehr aktive Follower, die alles verfolgen, was er sagt, tut und bewirbt.
Infolgedessen können sich Mikro-Influencer häufig rühmen sehr hohe Engagement-Rate, sowohl in Bezug auf klassische Werbung als auch in Bezug auf die bekanntesten Influencer. Dieser letzte Punkt ist darauf zurückzuführen, dass sich ihre Follower stark mit ihren Inhalten identifizieren und ihren Empfehlungen vertrauen.
Ein weiterer Vorteil, wenn Sie die Werbung für Ihre Marke einem Mikro-Influencer anvertrauen, besteht darin, dass letztere stärker berücksichtigt werden authentisch weil sie in ihren Beiträgen einen persönlicheren und weniger werblichen Ton pflegen. Das macht sie in den Augen ihres Publikums glaubwürdig.
Schließlich gibt es einen wirtschaftlichen Vorteil. Die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern kann sein billiger im Vergleich zu digitalen Prominenten. Dies ermöglicht es kleinen und mittleren Unternehmen, die Attraktivität von Influencern zu nutzen, ohne ihr Budget zu sprengen.
Wie kann ich ihre Zusammenarbeit anfordern?
Um eine Zusammenarbeit mit einem Content-Ersteller einzugehen, müssen Sie zunächst den richtigen Influencer identifizieren. Wie bereits erwähnt, spezialisieren sich Mikro-Influencer oft auf eine ganz bestimmte Marktnische und Sie müssen nur ein wenig in den sozialen Medien recherchieren, um viele von ihnen zu finden. Es ist erwähnenswert, dass ein Mikro-Influencer eine Fangemeinde von 10.000 bis 100.000 Followern hat.
Die zweite wichtige Sache, die es zu bewerten gilt, ist die Wahl Soziales Netzwerk. Tatsächlich verfügen die meisten Influencer über ein zentrales soziales Netzwerk, über das sie mit ihren Followern kommunizieren. Es ist notwendig, ein soziales Netzwerk auszuwählen, das zu Ihrem Unternehmen und Ihren Produkten passt.
Facebook zum Beispiel wird von überwiegend männlichen Nutzern im Alter zwischen 25 und 4 Jahren bevölkert, während Tik Tok eine jüngere Nutzerbasis hat, deren Alter zwischen 16 und 24 Jahren schwankt. Abhängig von den Produkten, die Sie bewerben möchten, ist eine Plattform besser geeignet als die andere.
Sobald Sie die beste Plattform und die richtige Persönlichkeit identifiziert haben, reicht es aus, ihr über das entsprechende soziale Netzwerk eine Nachricht mit der Bitte um Zusammenarbeit zu senden. Alternativ können Sie sich auch an eine Webagentur wie z.B. wenden Digife, der Sie unterstützen, beraten und mit dem besten Influencer für Ihre Bedürfnisse in Kontakt bringen kann.
Strategien für eine effektive Zusammenarbeit
Die im vorherigen Absatz gemachten Überlegungen fließen in Wirklichkeit bereits in eine ganz konkrete Strategie ein, nämlich die Identifizierung der Mikro-Influencer, die damit übereinstimmen die Werte und das Image Ihrer Marke. Dadurch wird die Kontinuität zwischen Ihrer E-Commerce-Botschaft und der des Influencers gewährleistet.
Wenn Sie einen Mikro-Influencer einbeziehen, ist es wichtig, ihm (oder ihr) mitzuteilen, welche das sind Ziele was Sie erreichen wollen und was Sie mit dieser Zusammenarbeit erreichen wollen. Versuchen Sie also zu definieren, was Sie von der Partnerschaft erwarten und wie Sie den Erfolg messen.
Dennoch ist es wichtig, Mikro-Influencern etwas Mitspracherecht zu geben kreative Freiheit bei der Erstellung von Inhalten. Dies ermöglicht es ihnen, die Botschaft authentischer an ihr Publikum anzupassen. Sie wissen sicherlich besser als Sie, wie sie ihren Followern Ihre Botschaft vermitteln können.
Eines der oben aufgeführten Merkmale von Mikro-Influencern ist die Echtheit. Deshalb sollte die Zusammenarbeit im Vordergrund stehen Transparenz. Die Öffentlichkeit, die diesen Web-Persönlichkeiten folgt, tut dies auch, weil sie sie für „wahr“ hält und daher ihre Ehrlichkeit und Aufrichtigkeit zu schätzen weiß.
Versuchen Sie abschließend zu definieren spezifische Kennzahlen um die Wirksamkeit der Zusammenarbeit zu bewerten. Dazu können Zielgruppenengagement, Conversions, höhere Umsätze und mehr gehören. Auf diese Weise können Sie beurteilen, ob die Operation erfolgreich ist oder ob eine Überprüfung der Strategie erforderlich ist.
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