Im vorherigen Artikel haben wir darüber gesprochen wie man eine strukturiert Redaktionskalender unter Berücksichtigung der Trend des Augenblicks und des Markenidentität. Dieser Artikel konzentriert sich jedoch auf einen weiteren Aspekt, den ein Unternehmen berücksichtigen muss Eigenwerbung ist Zunahme ihre eigenen Der Umsatz: Der Marketingplan.
Was ist ein Marketingplan?
Sie wissen wahrscheinlich bereits, was ein Marketingplan und Sie werden wissen, wie grundlegend es ist, dass es in die Praxis umgesetzt wird das Arbeit von ein Mannschaft synergetisch und koordiniert. Unabhängig davon, ob Sie es wissen oder nicht, empfehlen wir Ihnen dennoch, den folgenden Artikel sorgfältig zu lesen, da er alle Phasen auflistet, die zur Ausarbeitung eines Dokuments führen Marketingplan.
Auf diese Weise kann Ihr Unternehmen es als Leitfaden bei der Gestaltung seiner eigenen nutzen Marketingplan individuell angepasst.
EIN Marketingplan ist ein Planungstool Wer leitet das Unternehmen bei der Definition von Strategien und die Maßnahmen, die zur Erreichung ihrer Ziele erforderlich sind Marketing Ziele, normalerweise innerhalb der Zeit Jahr.
Das Marketingplan hilft, mehr zu skizzieren Referenzmärkte, um das zu wählen Werbetaktiken und Anzeige Ressourcen zuweisen erforderlich, um Marketingstrategien effektiv umzusetzen.
Die Struktur von a Marketingplan Selbstachtung ist so groß, dass es sich nicht nur einer leisten kann Auswertung der Ergebnisse im Nachhinein, aber auch einen Überblick während der Aktivitäten, der Raum für etwaige Korrekturen und Neueinstellungen der Ziele lässt.
Leitfaden zur Erstellung eines Marketingplans
Welche Aspekte sollten vor, während und nach der Erstellung eines analysiert werden? Marketingplan?
Hier sind Sie ja 15 Schritte unbedingt zu befolgen.
A priori müssen einige Elemente berücksichtigt werden:
1- Analyse der Chancen und Herausforderungen für das Unternehmen
Zunächst bewerten wir i Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens, sein Referenzmarkt, sein Konkurrenten und die Branchentrends. Tatsächlich ist es wichtig zu verstehen, wie Ihr Unternehmen im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern am Markt positioniert ist und welche Stärken und Schwächen Sie haben.
2- Marketingziele
Anschließend gehen sie an die Gründung Ziele des Marketingplan die das Unternehmen erreichen will. Sie müssen spezifisch, realistisch, messbar und im Einklang mit den Gesamtzielen des Unternehmens.
3- Marktsegmentierung
In dieser entscheidenden Phase identifizieren sie i Marktsegmente basierend auf variablen Merkmalen (demografische, verhaltensbezogene, geografische usw.), um die Zielgruppe besser zu verstehen und Marketingstrategien anzupassen.
4- Positionierung
Dieser Schritt ist ebenfalls besonders wichtig und erfordert möglicherweise mehr Aufwand. Sie sollten sich die Zeit nehmen, zu verstehen, wie das Unternehmen von den Verbrauchern im Vergleich zu seinen Mitbewerbern wahrgenommen werden möchte, indem Sie ihre eigenen auflisten Stärken.
An diesem Punkt haben Sie den ersten Schritt, den der Analyse, abgeschlossen und es ist Zeit, mit der eigentlichen Erstellung Ihres eigenen Dokuments fortzufahren MarketingplanDazu gehören folgende Schritte:
5- Aktionsplanung
Es wird ein detaillierter Aktionsplan erstellt, der auf Basis der durchgeführten Analysen die Ziele skizziert Aktivitäten auszuführenden Spezifikationen, d verantwortlich, Die Fristen und die Messmetriken die Ergebnisse während der Bauphase und zum Termin auszuwerten.
6- Entwicklung von Marketingstrategien
Wir stehen im Mittelpunkt des Projekts. Hier passt jeder seinen eigenen Weg an die Art des Unternehmens an.
Zum Beispiel eins Vermarktungsstrategie könnte die Förderung der Marke über Kommunikationskanäle umfassen, z Werbung, Öffentlichkeitsarbeit, digitales Marketing, soziale Medien, Veranstaltungen oder Partnerschaften.
7- Werbe- und Kommunikationssystem
Ein besonderer Abschnitt der Marketingplan beinhaltet die Entwicklung einer wirksamen Kommunikationsstrategie zur Förderung der Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens. Dies kann Folgendes umfassen: traditionelle Werbung, digitales Marketing, Öffentlichkeitsarbeit, sozialen Medien, Inhaltsvermarktung und andere Formen der Werbung.
8- Wahl der Vertriebskanäle
In dieser Phase, d Kanäle über die die Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens die Kunden erreichen (Direktvertrieb, Einzelhandelsvertrieb, E-Commerce, …).
9- Entwicklung des digitalen Marketings
Fast immer plant ein Unternehmen, durch die Implementierung seine Zielgruppe online zu erreichen Onlinewerbung, E-Mail Marketing, Social-Media-Marketing und SEO-Strategien (Zur weiteren Lektüre wird dieses Thema in den folgenden Artikeln behandelt: „Positionierung bei Google – Was beeinflusst SEO?“, “SEO 2023 – Trends und Best Practices" Und "Website-Positionierung bei Google: Verbessern Sie sie mit diesen 7 SEO-Strategien“).
10- Budgetverwaltung
Hier ist eine weitere ziemlich komplexe Phase des Marketingplan: Ausgaben sorgfältig planen e Ressourcen angemessen verteilen für verschiedene Marketingaktivitäten ist entscheidend für Maximieren Sie die Kapitalrendite.
11- Mögliche Planung der Einführung neuer Produkte oder Dienstleistungen
EIN Marketingplan kann einen Abschnitt enthalten, der diesem Thema gewidmet ist Planung der Einführung neuer Produkte oder Dienstleistungen, einschließlich Positionierungs-, Werbe- und Kommunikationsstrategien.
Sobald die Konzeption des MarketingplanAlle zuvor vorbereiteten Aktivitäten werden in die Praxis umgesetzt, in der Zwischenzeit werden jedoch ständige Kontrollen durchgeführt:
12- Überwachung der Ergebnisse
Dort Wirksamkeitsbewertung von Marketingstrategien Die Nutzung der zuvor festgelegten Messkriterien dient der Optimierung der Marketingaktivitäten.
13- Mögliche Anpassung
Das Mögliche Überprüfung des Marketingplans und der Beitrag von etwaige Anpassungen hilft bei der Neuausrichtung auf Geschäftsziele basierend auf Marktveränderungen oder Geschäftstrends.
14- Wettbewerbsüberwachung
Behalten Sie die Aktivitäten der Konkurrenz im Auge ist ebenso wichtig für das Verständnis ihrer Marketingstrategien, Chancen oder Risiken identifizieren, und passen Sie Ihren Plan möglicherweise entsprechend an.
Im Allgemeinen a Marketingplan plant Maßnahmen, die innerhalb eines Jahres abgeschlossen werden.
Nach Ablauf der in der genannten Fristen Marketingplan, wir fassen zusammen:
15- Analyse der Ergebnisse
Der allerletzte Schritt beinhaltet a Endkontrolle der Marketingaktivitätenunter Verwendung wichtiger Kennzahlen wie Umsatz, Kundenakzeptanz, Website-Verkehr und Konversionsraten. Basierend auf den Daten wird die Wirksamkeit der im Laufe des Zeitraums angenommenen Marketingstrategien gemessen und Entscheidungen zur Optimierung getroffen Marketingplan Zukunft.
Fazit
Jeder wird zustimmen, dass a Marketingplan gut organisiert ist das Das beste Tool, um einen klaren Fahrplan zur Verbesserung der Leistung eines Unternehmens bereitzustellen.
Jedes Unternehmen möchte bei seinen Marketingaktivitäten seiner Markenidentität treu bleiben und behält sich diese ohnehin vor gute Flexibilität und Fähigkeit, sich an Marktveränderungen und neue Möglichkeiten anzupassen die bei der Umsetzung der Strategien auftreten können.
Befolgen Sie unsere Schritte für a Marketingplan vollständig und effektiv e kontaktiere uns um weitere Informationen zu erhalten oder uns um Hilfe bei der Planung des besten Marketingplans für Ihr Unternehmen zu bitten.
