Die Kommunikation verlagert sich in Richtung Multimedia-Video. Die Figur ging aus der in Mailand organisierten Engage-Konferenz hervor.
Über 5,5 Millionen sehen sich täglich in Italien Videos online an. Die Daten wurden auf der Engage-Konferenz in Mailand kommuniziert: The New Video Experience ist das für die Ausgabe gewählte Thema, d. h. die Entwicklung von Video in der digitalen und multimedialen Werbekommunikation und ihre Auswirkungen auf unsere tägliche Realität. In Italien boomt das Ansehen von Videos im Internet: „Die Zahl der Italiener, die Videos über das Handy ansehen, ist um über 3 Millionen gestiegen (+ 20% in 12 Monaten)“, heißt es in dem von comScore und Sensemakers erstellten Bericht. Und der Trend betrifft auch Europa und den Rest der Welt.
Für diejenigen, die in Werbung, digitaler Kommunikation, Journalismus und allen anderen Sektoren tätig sind, können wir sagen, dass die "digitale Transformation" in allen Bereichen überwältigend wirkt und Video zum vorteilhaftesten Werkzeug für die Geschäftsabwicklung wird, auch weil Daten andererseits Andererseits ist es das Format, das den größten Ertragszuwachs verzeichnet: „Seiten mit Videoinhalten erhöhen die Permanenz von 60%-Nutzern“, so die Umfrage von Engace/Conference.
Trotz dieser Zahlen wächst die Videowerbung in Italien nicht, da Werbung immer noch vom Fernsehen absorbiert wird (die Italiener sehen im Durchschnitt mehr als 4 Stunden am Tag fern), während sich Deutschland darauf vorbereitet, das digitale Fernsehen zu überholen.
Was ist das richtige „Rezept“ für ein wirkungsvolles Video? „Das Gewinnerformat ist: originelle, wiedererkennbare und konstante Videos“, so lautet das Mantra, das auf der Engage-Konferenz ins Leben gerufen wurde.
Online-Werbung zieht auf Mobilgeräten an (+ 36%). Es ist die Wirksamkeit des Videos
Was auf der Engage-Konferenz gesagt wurde, wird mit aktuellen Daten des FCP-Assointernet-Observatoriums gekoppelt: Boom der Online-Werbeumsätze, insbesondere auf dem Handy: + 36%. Es ist auch das Ergebnis des „Video First Strategy“-Effekts (von Mark Zuckerberg selbst gesagt): Videos sind die meistgesehenen Inhalte im Web und in 5 Jahren „werden sie die 50% des Smartphone-Datenverkehrs sein“.
Von August 2016 bis August 2017 stiegen die Einnahmen aus mobiler Werbung um 36,4%: Die Daten sind deutlich aus dem Bericht des FCP-Assointernet Observatory (FCP-Föderation of Advertising Concessionaries) zu entnehmen, der den Zeitraum Januar-August 2017 mit dem Vorjahr verglichen hat. Es zeigte einen wahren Boom der Online-Werbung in den ersten 8 Monaten des Jahres 2017: + 12,5%.
Der Umsatz der Online-Werbung im August 2016/2017 im Detail:
• Internet: + 7.8%
• Mobil: + 36.4%
• Tablet: + 5.6%
• Smart-TV / Konsole -50.6%
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