Spotifyhat sich mit über einer halben Milliarde aktiven Nutzern als beliebteste Musik- und Podcast-Streaming-Plattform der Welt etabliert. Das Werbepotenzial ist immens, da es durch vielfältige Werbeformate ein großes Publikum erreichen kann.
Mit der zunehmenden Akzeptanz von Podcasts hat sich Spotify zu einem unverzichtbaren Kanal für Unternehmen entwickelt, die ihre Markenbekanntheit verbessern und in Zeiten von „bildschirmlos„Das heißt, wenn ich nicht vor einem Bildschirm stehe.
Warum Spotify Ads wählen?
Digitales Audio wächst rasant, und aktuellen Studien zufolge d Podcasts Sie sind der am schnellsten wachsende Medienkanal. Damit stellt Spotify einen entscheidenden Touchpoint dar, um Verbraucher in Zeiten erhöhter Aufmerksamkeit zu erreichen. Wenn Nutzer Musik oder Podcasts hören, sind sie in einer optimalen Verfassung, Werbebotschaften zu empfangen: Sie sind engagiert, entspannt und nutzen ihr Gerät oft nicht aktiv für andere Aktivitäten.
Darüber hinaus wurde eine Studie von durchgeführt Nielsen Media Lab zeigte, dass Audio-Anzeigen die Kaufabsicht mit doppelt so hoher Wahrscheinlichkeit steigern wie Display-Anzeigen und die Anzeigenerinnerung 24% erhöhen.
Erweitertes Targeting und emotionales Branding
Eine der leistungsstärksten Funktionen von Spotify Ads ist das erweiterte Targeting basierend auf den Hörgewohnheiten der Nutzer. Dank Streaming-Intelligenz, können Unternehmen die Stimmungen, Leidenschaften und Musikgeschmäcker ihrer Zielgruppe besser verstehen, ähnlich wie beim Targeting, das bei anderen Web-Tools implementiert wird, z Google-Anzeigen.
Dieses fundierte Wissen ermöglicht es Ihnen, personalisiertere Werbebotschaften zu erstellenemotionales Branding Emotionen im richtigen Moment treffen. Spotify kann beispielsweise eine Anzeige einfügen, die der Stimmung des Hörers entspricht und so für eine größere Wirksamkeit der Botschaft sorgt.
Mit Spotify können Sie Anzeigen auch nach verschiedenen Parametern segmentieren, z. B. nach geografischem Gebiet, Art des verwendeten Geräts, Tageszeit, Musikgenre und den am häufigsten gehörten Wiedergabelisten. Diese Art der Segmentierung bietet Unternehmen die Möglichkeit, die richtige Zielgruppe zum besten Zeitpunkt zu erreichen und so die Leistung ihrer Kampagnen zu optimieren.
Bisher scheint Spotify wie jedes andere Werbetool zu funktionieren. Der Unterschied liegt in den unterschiedlichen Werbeformaten, die die Plattform anbietet.
Auf Spotify verfügbare Werbeformate
Spotify bietet mehrere Werbeformate an, die jeweils darauf ausgelegt sind, die Wirkung der Botschaft basierend auf dem Nutzerverhalten zu maximieren.
1. Audio-Anzeigen
Das Audioansagen Sie sind vielleicht das am häufigsten verwendete Format auf Spotify. Diese Werbespots werden zwischen einem Song und einem anderen abgespielt, und zwar zu Zeiten, in denen die Aufmerksamkeit des Nutzers hoch ist und er nicht durch andere Aktivitäten wie das Scrollen in sozialen Medien abgelenkt wird. Diese Werbemethode erinnert an die klassische Werbung, die wir im Radio hören, aber Spotify ermöglicht es Ihnen auch, eine Werbung mit der Werbung zu verknüpfen Begleitbanner anklickbar, das auf dem Wiedergabebildschirm erscheint und so die Sichtbarkeit der Marke und den Verkehr zu externen Websites weiter erhöht.
Einer der interessantesten Aspekte ist, dass Spotify dank seiner Fähigkeit, das Nutzerverhalten zu überwachen, Anzeigen an den emotionalen Kontext und die laufenden Aktivitäten der Hörer anpassen kann. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Anzeige im Gedächtnis bleibt, erheblich, wie die Tatsache zeigt, dass 75%-Benutzer dazu neigen, sich besser an eine Anzeige zu erinnern, die mit ihrer Stimmung oder Aktivität übereinstimmt.
2. Videoanzeigen
Das Videoanzeigen Auf Spotify sind sie in zwei Hauptkategorien unterteilt: i Video-Takeover-Anzeigen und die Gesponserte Sitzungen. Video-Takeover-Anzeigen werden angezeigt, wenn der Benutzer aktiv mit der App interagiert. Dadurch wird sichergestellt, dass das Video im Vollbildmodus angezeigt wird, begleitet von einem anklickbaren Banner, um die Interaktion zu erhöhen.
Das Gesponserte SitzungenBieten Sie den Nutzern stattdessen 30 Minuten ununterbrochenes Zuhören als Gegenleistung für das Ansehen einer Videoanzeige. Nachdem das Video abgespielt wurde, lädt ein anklickbares Banner den Benutzer zusätzlich zur Interaktion ein. Dieses Format eignet sich besonders gut für Kampagnen, die eine starke Bindung an die Öffentlichkeit zum Ziel haben und ein immersives Werbeerlebnis garantieren.
3. Display-Anzeigen
Spotify bietet verschiedene Arten von Display-Anzeigen an, darunterÜberlagerungen, das Übernahme der Homepage, und die Bestenlisten. Diese Formate bieten eine hervorragende Sichtbarkeit, da sie angezeigt werden, wenn der Benutzer zur App zurückkehrt oder zur Spotify-Startseite navigiert.
- Überlagerungen: wird zugestellt, wenn der Benutzer zur App zurückkehrt und auf Desktop- und Mobilgeräten im Vollbildmodus angezeigt wird;
- Übernahme der Homepage: ein gut sichtbares Werbeformat, das auf dem Desktop verfügbar ist und Multimedia- und interaktive Elemente unterstützt;
- Bestenlisten: Ein Werbebanner, der prominent erscheint, wenn Spotify die aktive App ist und 30 Sekunden lang exklusive Präsenz gewährt.
4. Podcast-Anzeigen
Spotify hostet eine Bibliothek mit über 2,2 Millionen Podcasts, darunter mehr als 400 Original- und Exklusiv-Podcasts. Werbetreibende können zwischen wählen Vom Host gelesene Anzeigen oder vorab aufgezeichnete Ansagen durch professionelle Referenten. Diese Werbeform hat sich als besonders effektiv erwiesen, da Podcasts in der Regel mit großer Aufmerksamkeit verfolgt werden und die Hörer dazu neigen, den Moderatoren zu vertrauen.
5. Gesponserte Playlists
Unternehmen haben außerdem die Möglichkeit, gesponserte Playlists zu erstellen, eine ideale Option für Branding-Kampagnen. Diese anpassbaren Playlists ermöglichen es Marken, sich bestimmten Musikgenres oder Künstlern zuzuordnen und so ein organischeres Werbeerlebnis zu bieten.
Wie viel kostet es, auf Spotify zu werben?
Spotify Ads ist eine Plattform, die dank einer Kampagnen-Mindestgebühr von 250 € nicht nur für große Unternehmen, sondern auch für kleine und mittlere Unternehmen zugänglich ist. Diese Kosten sind mit denen herkömmlicher Radiosender vergleichbar, bieten aber auch die Möglichkeit, die Zielgruppe gezielt anzusprechen und die Wirksamkeit von Kampagnen detailliert zu messen. Die Plattform von Anzeigenstudio Spotify erleichtert das Erstellen und Verwalten von Kampagnen und ermöglicht Werbetreibenden die Überwachung der Leistung in Echtzeit.
Schlussfolgerungen
Spotify ist eine leistungsstarke Plattform für Unternehmen, die ihr Publikum in Momenten erhöhter Aufmerksamkeit und abseits von Bildschirmen erreichen möchten. Mit einer breiten Palette an Werbeformaten, präzisem Targeting und erschwinglichen Kosten ist Spotify eine ideale Lösung, um die Markenbekanntheit zu steigern und die Kaufabsicht zu steigern. Unabhängig von der Art des Unternehmens umfassen Spotify Im Medienmix kann es den Unterschied machen, insbesondere in einer zunehmend fragmentierten digitalen Landschaft.
