TikTok: новая маркетинговая платформа для брендов
ТИК Так это приложение, которое распространяется по всему миру. Его используют все, начиная с подростков, и заканчивая взрослыми.
Когда он впервые появился в 2016 году, он назывался Musical, вы могли исполнять только смешные видео, петь или танцевать; и об этом знали немногие.
Со временем приложение трансформировалось, начиная с названия, которое перешло от Musical к TikTok. Создатели добавили эффекты для того, чтобы делать видео с переменной скоростью: медленной, средней или быстрой, лицевые эффекты вроде Snapchat, изменять насыщенность. В приложении добавлена возможность ставить лайки, комментировать, делиться напрямую, отмечать людей и добавлять краткое описание в профиль, как в Instagram.
В результате мы видим его рост, который на сегодняшний день привел к тому, что это одна из самых популярных социальных сетей среди молодежи мира.
Благодаря своей известности, он также часто используется актерами, влиятельными лицами и певцами, которые используют его для создания забавных видеороликов, передачи чего-либо своим подписчикам, но, прежде всего, для рекламы определенного продукта бренда, такого как паста "YOYO". , где это рекламировать они придумали челлендж.
Грустные видео в основном используют их для просмотра видео от первого лица. POV - это описание того, что человек думает или чувствует в данный момент, чтобы создать сцену, основанную на том, что выражает выбранная песня.
Еще одна идея Tik-Tok - это возможность создавать дуэты с желаемым человеком. Они состоят в воссоздании того же видео, которое снял другой человек. Конечный результат может быть фантастическим.
Что это значит для брендов и как компании могут максимизировать свой маркетинг в TikTok?
Почему бренды должны использовать TikTok?
Количество пользователей в TikTok и потенциал роста приложения должны быть достаточной причиной для того, чтобы бренды присоединились к стратегии мобильного маркетинга.
Но есть повод серьезно задуматься, стоит ли присоединяться к приложению. Во-первых, большинство пользователей TikTok - это поколение Z, и несколько миллениалов указаны для хорошей оценки.
Если ваша целевая аудитория - поколение Z, TikTok может стать следующей платформой, которую стоит попробовать, в то время как Instagram и Snapchat обслуживают и эту демографию, TikTok - это все о них.
Присутствие на TikTok может помочь вам легко расширить охват в этой демографической группе.
С другой стороны, если вы не являетесь исключительно поклонником поколения Z, даже если большинство маркетинговых тенденций подсказывают, что вы должны это делать, TikTok может быть излишним для вашей стратегии в социальных сетях.
Также обратите внимание на важность видеоконтента для вашей маркетинговой стратегии. Спросите себя, регулярно ли вы создаете видео для своих каналов? Если это так, то TikTok может быть хорошим выбором.
Вам также необходимо проверить, будет ли ваша ниша хорошо представлена в TikTok, поскольку приложение очень ориентировано на развлечения и использует причудливый подход к контенту.
Можете ли вы имитировать этот тон в своем контенте, и будет ли он подходящим для вашей аудитории? Если вы ответили «да» на эти вопросы, вам следует присоединиться к TikTok.
Как продвигать бренд на TikTok
Теперь, когда вы решили, что TikTok - это платформа для вас и поможет охватить целевую аудиторию в возрасте до 30 лет, как вы продвигаете свой бренд в приложении?
Трудно определить стратегию TikTok. Однако есть некоторые методы взаимодействия, которые вы можете использовать на платформе, которые мы опишем ниже.
1. За кулисами
TikTok - отличный канал, чтобы показать жизнь за кулисами, познакомить ваших подписчиков с личным взглядом на то, как работает ваша организация.
Многочисленные развлекательные и новостные бренды снимают в TikTok видеоролики своих мозговых штурмов или кабинетов писателей.
Вы можете показать, как продукт задуман и проходит этапы производства, пока, наконец, не будет готов к запуску для клиентов.
Примечание. Вы можете подумать о том, как вы хотите это сделать, не предоставляя важной или конфиденциальной бизнес-информации.
TikTok - это развлечение. Если вы можете сделать этот контент забавным и дурацким, вы можете получить просмотры и подписчиков в TikTok. Если вы не можете этого добиться, не размещайте контент в приложении.
2. Совместная работа пользователей
Горстка пользователей TikTok постоянно создает такой веселый и уникальный контент, который уже набрал миллионы подписчиков. Эти создатели похожи на влиятельных лиц в Instagram и Snapchat, и стоит попытаться наладить сотрудничество с этими людьми.
Бренды по-прежнему считаются злоумышленниками на TikTok, поэтому упомянутые нами творческие личности являются настоящим плюсом.
Вместо того, чтобы пытаться приспособить платформу к контенту, который может не подходить для аудитории, сотрудничайте с создателями, которые уже знают основу для создания рекламных видеороликов.
3. Дуэты
Другой тип контента для совместной работы, который бренды могут создавать в TikTok, - это дуэты. Это видео, в которых пользователи могут добавлять новое видео к существующему контенту. Конечный продукт выглядит как видео с разделенным экраном. Если все сделано правильно, результат может быть невероятно веселым.
Создание видео, которое можно легко вставить в другое, - отличный способ повысить вовлеченность в приложении и увеличить количество подписчиков.
4. Проблемы с хэштегами
Безусловно, самый популярный способ привлечь пользователей в TikTok и стать вирусным - это присоединиться к хэштегам или запустить их.
Эти вызовы представляют собой конкурсы в социальных сетях, обычно основанные на определенной теме или теме, и пользователям рекомендуется как можно быстрее отправлять ответы на вызов.
Задачи хэштега TikTok привлекают миллионы пользователей и просмотров - если у вас есть достаточно творческая задача, чтобы поделиться ею, вы увидите серьезное участие.
5. Платная реклама
Реклама в TikTok все еще является новой концепцией, но некоторым крупным брендам, таким как Nike и Disney, уже удалось создать успешные рекламные кампании на платформе.
Однако реклама в TikTok может подходить не всем, рекламные кампании требуют, чтобы компании потратили не менее 500 долларов, а стоимость кампании может исчисляться сотнями тысяч.
Вы можете понять, почему только мега-бренды пробовали это сделать, сделав это так далеко для малого бизнеса, нативного видео и проблем, которые могут быть решением.
Если у вашего бизнеса есть бюджет на рекламную кампанию TikTok, вам нужно будет создать учетную запись TikTok Ads.
После проверки вы можете установить параметры для своего объявления, аналогично тому, как вы создаете рекламную кампанию в Facebook.
6. Видео реакции
Подобно дуэтам, видео с реакциями в TikTok - еще один способ создания интерактивного и увлекательного контента. Эти видео вызывают реакцию людей, которыми они могут поделиться с помощью видео.
В отличие от большинства других платформ, которые предлагают пользователям только возможность оставлять комментарии или лайки в качестве реакции на сообщения, TikTok позволяет пользователям создавать видео реакции, которое может быть включено в исходный контент.
Создание контента, который вызовет достаточно сильную реакцию у пользователей, чтобы оставить отзывное видео, - хороший способ увеличить количество подписчиков.
7. Фирменные стикеры.
В Snapchat уже давно есть фирменные стикеры, а недавно TikTok выпустил возможность создавать свои собственные стикеры, а также импортировать их из Giphy.
Фирменные стикеры, такие как фирменные смайлы в Твиттере, могут повысить узнаваемость бренда в приложении. Они не должны быть сложными, просто забавными.
Однако старайтесь, чтобы стикеры были как можно более актуальными для популярных хэштегов TikTok, чтобы повысить вероятность их использования.
Итог: TikTok новый и интересный, но не для всех. Благодаря большому количеству подписчиков поколения Z и их причудливому выпуску видео, TikTok занимает такую нишу, какую только может занять социальная платформа.
Бренды должны спросить себя, является ли это аудитория, которую им нужно охватить, и могут ли они взять на себя обязательство создавать тип контента, популярного в приложении. Потому что TikTok набирает популярность с каждым днем и обслуживает людей, которые знают, что в тренде, раньше, чем кто-либо другой. TikTok может стать каналом, который рассылает вашу маркетинговую стратегию через стратосферу.
