В этом пункт опубликованном 23 августа 2021 года, мы говорили об изменениях, которые Google внесет с 2023 года, но которые, как мы увидим, уже начались, в отношении конфиденциальность в Интернете. В сегодняшней статье мы рассмотрим эту тему более подробно, в том числе в свете последних новостей, потому что, как следует из названия, Интернет меняется. И важно не оказаться застигнутым врасплох.
Конфиденциальность в Интернете меняется
Говорить о Конфиденциальность, начнем с трех новостей, связанных друг с другом:
- В апреле Apple представила всплывающее окно для iPhone, запрашивающее у пользователя разрешение на отслеживание различными приложениями (прочтите статью здесь).
- Google недавно начал проект по устранению технология слежения из вашего браузера Chrome (мы говорили здесь).
- Вице-президент Facebook Грэм Мадд недавно заявил, что он заставил сотни инженеров поработать, чтобы найти новый метод рекламы в известной социальной сети, не полагаясь на личные данные пользователей (вот новости).
Хотя это правда, что три подсказки являются доказательством, эти три отчета показывают, что вещи меняются и что гиганты Интернета делают свои собственные шаги, чтобы адаптироваться. Однако при ближайшем рассмотрении речь идет не только о выживании. Большие гиганты Интернета готовятся к настоящему битва за будущее Интернета.
Битва, которая уже началась и в которой участвует не только веб-сектор и его гиганты, но также средний и малый бизнес. И это предвещает серьезные изменения в способах использования личной информации в Интернете, что имеет серьезные последствия для методов и технологий, с помощью которых компании зарабатывают деньги в Интернете.
Он-лайн реклама
В центре внимания находится то, что было несущим скелетом Интернет, то Реклама.
Более 20 лет назад Интернет подорвал рекламную индустрию, вызвав кризис газет и журналов, в результате которого количество печатной рекламы значительно упало, и поставил под угрозу телевидение как средство коммуникации номер один для рекламы. массовая реклама.
Компании переключили свое внимание и свои экономические ресурсы на он-лайн реклама, используя системы отслеживания социальных данных, чтобы показывать людям персонализированную рекламу в соответствии с их интересами. Этот перенос капитала в Интернет способствовал росту Facebook, Google и многих других компаний, которым удалось сохранить свои услуги бесплатными.
В свою очередь, за пользователями постоянно наблюдали с помощью таких инструментов, как i Печенье собранные данные использовались для специальной рекламы для каждого отдельного человека. Высокодоходная система, которая принесла, по оценкам, более 350 миллиардов долларов, но насильственно вползла в Конфиденциальность отдельных лиц, сбор и хранение данных. И который сейчас собирается демонтировать.
Будущее интернет-рекламы
Управляемый опасениями по поводу конфиденциальность в Интернете, Apple и Google начали пересматривать правила сбора личные данные в Интернете. Apple представила инструменты, которые не позволяют рекламодателям собирать данные о пользователях. Со своей стороны, Google, который в значительной степени полагается на цифровую рекламу, ищет альтернативные решения для продолжения рассылки целевой рекламы без доступа к личным данным.
Если личная информация больше не является козырем для получения бесплатной услуги, ее место должно занять что-то другое. Рекламодатели, веб-разработчики и интернет-магазины (электронная коммерция) пытаются приспособиться к изменениям, в некоторых случаях даже нарушая свою бизнес-модель.
Не имея больше возможности полагаться на таргетированную рекламу, многие решили платить за свой контент, вынуждая пользователей платить комиссию. регистрационный сбор чтобы иметь к нему доступ. Джефф Грин, управляющий директор Trade Desk, калифорнийской компании, занимающейся рекламными технологиями, которая работает с крупными рекламными агентствами, сказал, что эта революция лежит в основе самой природы Интернета:
«Интернет отвечает на вопрос, над которым он боролся на протяжении десятилетий: как Интернет окупит себя?» (источник) говорит Грин.
Эта ситуация может нанести вред тем компаниям, которые уделяют большое внимание онлайн-рекламе, и, поначалу, даже крупным компаниям, таким как Facebook. Однако в конечном итоге победителями будут великие гиганты. Рекламодатели, которые больше не смогут рассчитывать на отслеживание данных, но которым обязательно придется это делать. он-лайн реклама, они будут вынуждены обратиться к крупным компаниям, которые по-прежнему будут хранить большую часть пользовательских данных.
Дэвид Коэн, исполнительный директор Interactive Advertising Bureau, говорит, что эти изменения будут и дальше «приносить деньги и привлекать внимание Google, Facebook, Twitter». Все усложняется еще больше из-за разного видения, разделяющего двух основных участников перемен: Apple и Google.
Если первый хочет разрешить своим клиентам, которые уже оплачивают подписку, полностью блокировать любые Реклама, некоторые руководители большой G заявили, что Apple хочет преобразовать Конфиденциальность в привилегиях для тех, кто может позволить себе платить за их услуги.
Это означает, что степень персонализации Интернета будет и дальше увеличиваться: пользователи Apple будут видеть рекламу, появляющуюся только по их запросу, а пользователи Google будут продолжать видеть целевую рекламную рекламу. Вы рискуете резко расколоться, так как вентилируется Брендан Эйх, основатель Brave, частного веб-браузера, который сказал: «Это будет история двух интернетов».
Компании, которые не успевают, рискуют остаться позади.
Digife знает как
Вот почему так важно полагаться на профессионалов своего дела. Мы из Digife мы поддерживаем компании, которые хотят оцифровывать, и помогаем им ориентироваться в постоянно меняющемся секторе.
Благодаря нашим опытным техническим специалистам, которые всегда в курсе последних новостей, мы можем направить вас и вашу компанию к определению наилучшей стратегии, исходя из ваших потребностей. Не стесняйся связаться с нами чтобы получить больше информации.
Не упустите возможность развивать свой бизнес!
