С 2024 года Google решил удалить сторонние куки. Новость, ныне известная всем, суждено поменять карты на столе для тех, кто хочет разместить рекламу в сети через рекламные кампании.
Компании должны будут изучить новые стратегии и найти новые инструменты, чтобы сформулировать правильное измерение рекламные кампании, чтобы количественно оценить окупаемость инвестиций и переосмыслить или оптимизировать бизнес-цели.
Давайте посмотрим, что и как делать.
Как изменятся рекламные кампании
Если правда, что в последние годы рекламные кампании и, в более общем плане, онлайн-реклама претерпела множество изменений, верно и то, что маркетологам всегда удавалось адаптироваться к происходящим изменениям.
Однако маркетологи должны подготовиться к новому вызову — будущему без сторонних файлов cookie. Чтобы переход прошел гладко, важно, чтобы весь персонал понимал, как правильно проводить измерения рекламные кампании.
На самом деле, этот момент представляет собой одну из самых важных проблем для многих экспертов по кампаниям, которым часто трудно измерить данные, позволяющие им полностью понять эффективность рекламы.
Так как же узнать, на каких данных сосредоточить внимание при анализе? Что такое устаревшие и бесполезные данные?
Цели компании
Первая важная концепция, которую следует иметь в виду, — это какие данные принимать во внимание для оценки качества и эффективности одного рекламная кампания варьироваться в зависимости от целей компании.
Многие ошибочно принимают во внимание только CTR. Конечно, это важное значение, чтобы понять, насколько привлекательно рассматриваемое объявление, но одного этого недостаточно. Например, он не может указать, была ли покупка совершена или нет.
В виртуальном мире без сторонних файлов cookie становится все более важным не ограничиваться одним фрагментом данных, одинаковым для всех компаний и для всех рыночных целей. Вместо этого важно совершенствовать анализы и становиться все более и более точными.
Данные первой стороны
Если сторонние файлы cookie исчезнут, для измерения рекламные кампании вы не сможете обойтись без первичных данных. Исходя из данных, собранных непосредственно с сайта компании, можно обрабатывать поведение пользователей и, следовательно, важные метрики, такие как посещаемость сайта, целевая цена за конверсию иLTV.
Измеряя трафик на сайте, можно понять не общее количество посетителей, а их происхождение, например, через социальные каналы, органический поиск или платную рекламу.
С другой стороны, через целевую цену за конверсию можно измерить сумму, потраченную на получение желаемого действия от пользователей, будь то клик, лид или конверсия. Наконец, с помощью LTV можно лучше понять «ценность» клиента. Чем больше у вас будет точного представления о типе клиентов, с которыми вы имеете дело, как активных, так и потенциальных, тем больше рекламные кампании они будут эффективны.
А вы? Вы готовы к революции?
Данные необходимо не только правильно собрать, но и прочитать, понять, а иногда и правильно интерпретировать. Только таким образом рекламные кампании они могут быть успешными и, следовательно, маркетинговые стратегии компании будут успешными.
Кроме того, изменения, которые маячат на горизонте, должны встречаться с осознанием, при поддержке отраслевых экспертов, которые всегда в курсе последних новостей. Как и мы в Digife, это молодая и динамичная команда, всегда находящаяся в авангарде новейших технологий и всегда в курсе всех новостей из мира Интернета.
Для получения более подробной информации свяжитесь с нами или получить цитату.
