Упаковка представляет собой наиболее важный способ создания так называемой «идентичности продукта». По сути, оно содержит всю полезную и значимую информацию и является первым, а иногда и единственным средством ее утверждения.
На рынке, где существует множество продуктов, более или менее похожих (если не одинаковых), упаковка, графика, бренд призваны создать идентичность, «добавленную» ценность,
отличительная история для определения принадлежности и узнаваемости.
Компания Digife отвечала за дизайн и создание пищевой упаковки для конкретного хлебобулочного изделия, подходящей для распространения в различных секторах, таких как крупная розничная торговля, торговые автоматы, бары и т. д., после этапов проектирования, направленных на продажу продукта.
Теперь краткий список шагов, которые ведут к созданию упаковки.
-
Анализ и исследования упаковки
Получение информации о компании, продукте, потребителях и конкурентах – первый принципиальный шаг для правильной постановки работы. Фокус исследования:
– Характеристики материала изделия (размеры, вес, объем, форма, типы используемых материалов, …)
– Нематериальные характеристики продукта (цена, рыночное положение, каналы сбыта, тип продукта, категория продукта, …)
– Методы распространения (демонстрация продукции и методы распределения, например, продажи в обычных магазинах, торговых автоматах, витринах и т. д.)
– Характеристики конечного потребителя (способы и моменты потребления/использования, уникальность продукта и целевая аудитория; например, можно ли использовать продукт в разное время или разными способами)
– Правила (любые юридические требования, которым должна соответствовать упаковка; например, таблицы пищевой ценности в случае пищевых продуктов и напитков, указание возраста использования в случае игрушек, обязательство указывать техническую информацию, ...)
– Конкуренты (кто являются конкурентами, каковы материальные и нематериальные характеристики их продукции, какой тип упаковки они используют, какой тип связи используют, …) -
Определение креативной концепции и создание графических решений
Черновики мудбордов разработаны так, чтобы обобщать различные графические стили и давать представление о том, каким может получиться окончательный дизайн, что является отправной точкой для проектирования графики.
-
Дизайн прототипа
Прототип столь же реалистичен, как и окончательный дизайн, и служит для проверки того, действительно ли творческий выбор работает и эффективен по сравнению с конкурентным контекстом.
-
Тест на восприятие
Фаза, предшествующая завершению проекта, представляет собой краткий опрос потребителей, их восприятия и предпочтений, тест на проверку эффективности.
-
Доработка дизайна
Вносим необходимые исправления и изменения для завершения основной графики.
-
Исполнительные файлы и печать
Последний этап проекта, гарантирующий, что спроектированное после печати действительно соответствует тому, что оказывается на полке. Он предполагает подготовку исполнительных файлов с соблюдением всех инструкций, полученных от выбранного принтера, и сопряжение, необходимое для правильной печати материалов.
