Начиная с мая этого года, Google также представилабесконечные свитки (или непрерывная прокрутка) результатов поиска, отказавшись от старой системы страниц. Инновация, представленная в прошлом году только в Соединенных Штатах, но уже некоторое время действующая на мобильных устройствах, теперь стала реальностью, которая меняет способ отображения результатов любого поиска в Интернете на настольных компьютерах.
Этот выбор рискует оказать сильное влияние на то, как пользователи перемещаются по сайту и, прежде всего, на то, как они занимаются SEO. Давайте посмотрим, что прогнозируют эксперты по SEO в ближайшем будущем.
Бесконечная прокрутка – что это?
Прежде чем перейти к существу дела, в чем именно состоитбесконечные свитки? И что изменилось по сравнению с тем, что было раньше?
Возможно, кто-то уже заметил, что в результатах поиска что-то изменилось. До мая 2023 года при выполнении поиска Google выбирал серию релевантных результатов, а затем показывал их пользователю, разделенными на страницы, по 10 результатов на каждой.
Сегодня это уже не так. Google официально отказался от разделения по страницам, отдав предпочтение одной странице, содержащей все найденные результаты. Чтобы внести ясность, страницы результатов Google теперь ведут себя как любая социальная сеть. Чем дальше вы прокручиваете список, тем больше результатов появляется.
На самом деле термин «бесконечная прокрутка» не совсем корректен. После определенного количества результатов, чтобы продолжить просмотр контента, необходимо нажать кнопку «показать больше». Поэтому правильнее было бы говорить о непрерывной прокрутке.
В любом случае, это, казалось бы, незначительное изменение на самом деле очень существенно и меняет способ навигации веб-пользователей, даже если они, вероятно, этого не заметят.
Что изменится для пользователей?
Старая шутка, известная среди профессионалов SEO, гласит: «Лучшее место, где можно спрятать тело, — это вторая страница результатов поиска Google». Действительно, подавляющее большинство пользователей, если они не находят то, что ищут, на первой странице результатов поиска, предпочитают провести новый поиск, а не перейти на страницу 2. По результатам многочисленных поисков, проведенных на протяжении лет 54.4% всех кликов сконцентрированы на первых трёх результатах. Вместо этого остальные результаты на странице делят оставшийся процент, а вторая страница Google собирает крохи.
Другими словами, почти все пользователи, просматривающие Google, ограничиваются первыми 10 показанными им результатами. Или лучше сказать «оно было ограничено», потому что теперь с бесконечной прокруткой все изменилось.
Теперь при любом поиске Google автоматически показывает первые 6 страниц. Таким образом, пользователям придется просматривать больше результатов, чем раньше, и вполне возможно, что упомянутый выше 54.4% будет «распространен» на большее количество результатов.
Но эта новость, безусловно, окажет большее влияние на экспертов по SEO. Давайте посмотрим, как это сделать.
Что изменится для SEO-специалистов?
Для тех, кто занимается поисковой оптимизацией (SEO), первая страница Google представляла собой цель, которую необходимо достичь, самую важную задачу из всех. Теперь это уже не так.
Цитируя эксперта по SEO-аналитику Лукаса Рогала: «Теперь каждый может ранжироваться на первой странице». Вероятно, это положит конец просьбам клиентов о размещении их сайта на первой странице.
По сути, присутствие сайта в первых 10 результатах больше не будет обязательным, поскольку, как и в социальных сетях, пользователи любят «пролистывать». Следовательно, даже сайты, расположенные выше десятой позиции, будут иметь отличные шансы быть замеченными благодаря бесконечной прокрутке, улучшающей производительность доменов с более низким рейтингом.
Еще одним немаловажным последствием для экспертов по SEO является то, что первые три результата могут потерять важность. Поскольку на выбор доступно гораздо больше результатов, пользователи могут не так часто фокусироваться на лучших.
Мы также, вероятно, увидим увеличение количества рекламы в верхней части результатов теперь, когда у Google появилось больше свободного места. Хотя из одного домена можно будет увидеть более одного результата реже.
Как адаптироваться к изменениям?
Хотя прошло несколько месяцев, у нас до сих пор нет точных результатов о том, что и как изменилось в поисковых запросах пользователей. Однако мы уже можем сделать первые соображения.
Поскольку Топ-10 полностью утратил свое значение (поскольку его больше не существует), он приобретает все большее значение. сосредоточьтесь на тройке лучших. Хорошей практикой является поиск контента, который уже хорошо позиционируется, и оптимизация его, чтобы попытаться разместить его в первых трех результатах.
С увеличением количества органических результатов становится все более важным выделиться среди остальных. Для этого хорошо сосредоточиться на заголовки и метаописания страниц и статей, чтобы они выделялись среди других, возможно, путем вставки фрагмент структурированные символы, специальные символы и смайлы.
Наконец, последняя стратегия, которая может оказаться очень полезной, — оптимизировать содержимое сайта, приняв во внимание раздел «Люди также спрашивают» и сосредоточив внимание на видеоконтенте и изображениях. Это увеличит ваши шансы быть увиденным и, прежде всего, кликнутым.
Свяжитесь с нами для дополнительной информации!
