Файлы cookie долгое время были молчаливыми хранителями наших онлайн-привычек, но 4 января Google начал удалять сторонние файлы cookie из своего браузера Chrome, что знаменует собой поворотный момент в эпоху цифровых технологий.
Это решение затронет примерно 30 миллионов пользователей, включив функцию «Защита от отслеживания» для навигации без использования файлов cookie. К сентябрю 2024 года исключение будет распространено на всех пользователей Хром. Но что на самом деле означает этот поворотный момент для пользователей, компаний и индустрии онлайн-рекламы?
Что такое файлы cookie и для чего они нужны?
Файлы cookie, небольшие текстовые файлы, сохраняемые на ваших устройствах, являются ключевыми инструментами для персонализации вашей работы в Интернете. По сути, они отвечают за персонализированную рекламу, которая всегда знает, что нам нужно.
Их отличают техники, существенный для таких функций, как сохранение настроек просмотра и профилирование, которые собирают данные об интересах пользователей в рекламных целях. Последние, особенно сторонние файлы cookie, находятся в центре дискуссий о конфиденциальности в Интернете.
Сторонние файлы cookie, о которых мы уже говорили в разделе эта статья— это файлы cookie, создаваемые не Google и не сайтом, который вы посещаете, а внешними доменами. Их цель — показать на странице, которую вы просматриваете, внешние элементы, такие как рекламные объявления, окна чата и кнопки (например, классическая кнопка «Мне нравится»). Таким образом, рекламодатели, ответственные за сторонние файлы cookie, могут собирать информацию о пользователях и показывать им целевую рекламу.
Но всему этому приходит конец.
Что изменится, если вы удалите файлы cookie
Интервью с Марчелло Группо, директором Insights Огури, освещает причины этого шага Google: использование файлов cookie стало «социально неприемлемым», нарушая конфиденциальность пользователей. Удаление сторонних файлов cookie из Chrome представляет собой существенное изменение, ограничивающее возможности рекламодателей отслеживать пользователей и выполнять ретаргетинг рекламы на основе их предыдущих действий в Интернете.
Очевидно, что Google необходимо исправить это новое ограничение, наложенное отказом от файлов cookie. Посмотрим, как движется американский гигант.
Как Google зарабатывает деньги без файлов cookie
Удаление сторонних файлов cookie значительно снижает возможности рекламодателей показывать таргетированную рекламу своим потенциальным клиентам и, одновременно, потенциальный доход, который Google мог бы получить от рекламы в Chrome.
Чтобы исправить эту ситуацию, Google уже реализовал Google Consent Mode V2, который позволит пользователю выбирать, какие файлы cookie принимать, а рекламодателям получать анонимные данные даже в случае отказа. Прочтите специальную статью чтобы узнать больше об этой новости.
Google также работает над инициативой под названием Privacy Sandbox, которая пытается сбалансировать рекламу и конфиденциальность. Фактически цель состоит в том, чтобы создать среду, в которой реклама на основе интересов может работать без необходимости использования сторонних файлов cookie, которые отслеживают пользователей на разных сайтах. Privacy Sandbox намерена использовать технологии, которые ограничивают передачу личной информации и агрегируют пользовательские данные, чтобы они оставались анонимными.
Однако эта технология все еще находится на экспериментальной стадии, и ее фактическое влияние еще предстоит увидеть. Таким образом, рекламодатели сталкиваются с проблемой адаптации к развивающейся цифровой среде и в настоящее время могут полагаться только на Google Consent Mode V2.
А как насчет других браузеров?
Safari и Firefox уже приняли аналогичные меры, уделяя особое внимание конфиденциальности пользователей. Эта тенденция соответствует растущей обеспокоенности по поводу защиты персональных данных и таких правил, как GDPR и CCPA.
Каково влияние?
Удаление файлов cookie означает значительные изменения как для пользователей, так и для рекламодателей. Что касается пользователя, вы, безусловно, получите большую конфиденциальность и лучший контроль над своими данными. С другой стороны, однако, те, кто пользуется Интернетом, могут столкнуться с другими экранами и запросами по сравнению с теми, к которым они привыкли, и им придется научиться управлять этими новыми запросами. Кроме того, без целевой рекламы пользовательский опыт, вероятно, будет менее персонализированным.
Однако что касается цифрового маркетинга, новые ограничения на сбор данных будут идти рука об руку с увеличением сложности, связанной с внедрением новых технологий и стратегий. Рекламодателям придется уметь быстро адаптироваться и находить функциональные и эффективные решения. С другой стороны, повышение конфиденциальности может привести к повышению доверия клиентов к компаниям и рекламе в целом.
В заключение
Рекламная индустрия оказалась на перепутье, требуя эффективного баланса между рекламой и конфиденциальностью. Инновационные решения, такие как Google Consent Mode V2, предложат новый способ взаимодействия с общественностью с соблюдением конфиденциальности, сохраняя Интернет свободным и доступным благодаря онлайн-рекламе.
