Google объявляет, что начиная с 2023 года ее браузер Хром больше не будет поддерживать меня сторонние файлы cookie.
Новость, появившаяся некоторое время назад в блоге компании big G (вот ссылка), сопровождалось заявлением о нежелании заменить i Печенье с другими системами слежения. Желание состоит в том, чтобы создать сеть, которая лучше защищает Конфиденциальность пользователей, по аналогии с тем, что уже было реализовано Fire Fox является Сафари.
На горизонте грядут большие перемены, особенно для тех компаний, которые делают он-лайн реклама бизнеса и для тех сайтов, которые используют преимущества Печенье чтобы их услуги были бесплатными.
Есть время адаптироваться к этому радикальному изменению (только подумайте, что объявление было сделано впервые на 22 августа 2019 г. и он не будет работать до 2023 года), но как изменится сеть и что должны сделать вовлеченные компании, чтобы адаптироваться?
Пойдем по порядку.
Что такое файлы cookie?
С технической точки зрения, печенье — это идентификационный токен, используемый веб-приложением на стороне сервера для получения и хранения информации на стороне клиента.
Другими словами, печенье это «небольшой файл, сохраняемый на компьютере веб-сайтами во время просмотра, полезный для сохранения настроек и повышения производительности веб-сайтов (1)».
По правде говоря, существуют разные типы Печенье, каждый с другой функцией. Наиболее важными и известными являются так называемые технические файлы cookie , которые позволяют лучше использовать страницу и сократить время загрузки. Они настолько важны, что для их активации не требуется согласие пользователя.
Но они тоже есть рекламные файлы cookie которые требуют явного разрешения. Эти Печенье они определены сторонние файлы cookie, так как они не принадлежат владельцу сайта, который вы посещаете. Их устанавливают другие компании, которые после согласования с владельцем веб-домена используют Печенье для сбора пользовательских данных в рекламных целях.
Именно последний выйдет на пенсию в 2023 году.
Какие изменения?
Мы уже говорили, что цель этой операции — обеспечить привилегию конфиденциальности отдельного веб-пользователя. С другой стороны, существует риск огромных штрафов для компаний, работающих в секторе он-лайн реклама (включая Google сама) и те сайты, которые используют сторонние файлы cookie чтобы их услуги были бесплатными.
Чтобы избежать этого, Google предложил ряд решений, четыре из которых уже находятся на стадии тестирования. Один из самых передовых разрабатываемых проектов называется Федеративное обучение когорт (FloC).
Цель состоит в том, чтобы перейти от индивидуальной системы профилирования к единой коллектив. Информация, собранная Печенье поэтому следует сделать анонимный и вставлены в группы пользователей со схожими интересами.
Таким образом, можно будет продолжать собирать информацию, обеспечивая при этом конфиденциальность отдельных лиц.
По оценкам Google, новые технологии будут доступны с последних месяцев 2022 года, что позволит веб-разработчикам адаптироваться к изменениям и перенести свои сервисы. В то время как в середине 2023 г. сторонние файлы cookie.
Модальности революции
Сроки, объявленные Google в действительности они уже претерпели сдвиги (изначально переход был намечен на 2022 год) и место Google в отстающем положении Сафари является Fire Fox, которые уже приняли меры по борьбе с отслеживанием сторонние файлы cookie.
Это показывает, что Google он движется с осторожностью, осознавая огромные масштабы этого общего изменения экосистемы. В конце концов, компания Маунтин-Вью владеет большей частью рынка и извлекает большую выгоду из бизнеса он-лайн реклама.
Это настоящая революция и, как таковая, требует посредничества между заинтересованными сторонами, с одной стороны. Google а с другой стороны, разработчики, издатели и регулирующие органы.
Поэтому поиск точки встречи становится основополагающим, особенно для Google себя, которая таким образом могла бы воспользоваться многочисленными преимуществами.
Особенно, Google хотели бы запретить операторам веб-сайтов и рекламодателям использовать альтернативные методы отслеживания для Печенье, такой как снятие отпечатков пальцев.
Что касается клиентской стороны, то решения, предложенные Google они также служат для предотвращения использования программ, которые блокируютон-лайн реклама, обычно называется блокировщик рекламы.
Последний, но самый важный аспект касается отношений Google/ пользователей. С изменениями, которые будут введены, более чем вероятно, что контроль, осуществляемый со стороны Google наон-лайн реклама.
Если внешние компании больше не могут ни на кого рассчитывать печенье, верно, Google будет продолжать собирать и хранить данные. Любая компания захочет сделать веб-реклама да поэтому придется обратиться к великому Г.
Компании посоветовали..
