Хорошая стратегия веб-маркетинга
В современном веб-мире создайте эффективная стратегия веб-маркетинга это важно как никогда. Определение целей, которые необходимо достичь, инструментов для их достижения и каналов реализации жизненно важно для любой компании, которая стремится добиться успеха как в Интернете, так и за его пределами. Но этот аргумент приобретает еще большую обоснованность, если применить его к современному Интернету, в котором каждый день появляется все больше компаний со всего мира.
Поэтому, чтобы преодолеть конкуренцию, вы должны сделать что-то больше, чем другие, и использовать все возможности, предлагаемые Интернетом, для разработки эффективной стратегии веб-маркетинга.
Важным компонентом этой часто упускаемой из виду стратегии являетсяанализ конкурентов в сети. Тщательно оценивая своих конкурентов, вы можете получить ценную информацию, которая будет определять ваши стратегические решения и поможет вам оптимально позиционировать себя на рынке. Вот как это сделать.
Выявление конкурентов
Первым шагом в анализе онлайн-конкурентов является их точная идентификация. Ваших конкурентов можно разделить на две категории: прямой является косвенный. Прямые конкуренты предлагают аналогичные вашим продукты или услуги и ориентируются на тот же сегмент клиентов. Напротив, косвенные конкуренты могут не предлагать тот же тип продукта или услуги, но удовлетворять те же потребности или желания клиентов.
Исследование ключевых слов, имеющих отношение к вашим продуктам или услугам, с использованием таких инструментов, как Планировщик ключевых слов Google, СЭМраш или же SEOZoom, является отличной отправной точкой. Это поможет вам понять, с кем вы на самом деле конкурируете в Интернете.
Процесс происходит примерно так:
- используйте один из описанных выше инструментов, чтобы найти ключевые слова, которые чаще всего печатаются в Интернете теми, кто ищет ваши продукты или услуги;
- найдите эти ключевые слова в Google и посмотрите, какие компании появляются в результатах.
Эти компании входят в число ваших основных конкурентов в Интернете.
Анализ видимости в Интернете
После того, как вы определили своих конкурентов, проверьте, насколько они заметны в Интернете по сравнению с вами. Цель – оценить свою цифровое присутствие, включая объемы поиска по их бренду, видимость в поисковых системах по соответствующим ключевым словам и активность в социальных сетях.
- Объемы поиска по брендам. Используйте такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google, SEMrush или SEOZoom, чтобы собирать данные о ежемесячных объемах поиска по торговым маркам ваших конкурентов. Это даст вам прямую меру их популярности и признания.
- Аналитика продуктов: изучите, как продукты или услуги вашего бренда сравниваются с продуктами или услугами ваших конкурентов с точки зрения онлайн-поиска. Учитывайте цели поиска пользователей и оценивайте сезонность и влияние рекламных кампаний на объемы поиска.
Оценка отзывов и отзывов клиентов
Отзывы и отзывы клиентов являются мощными индикаторами репутации бренда в Интернете. Такие платформы, как Google Reviews, TripAdvisor, Booking.com и Trustpilot, являются ценными источниками для такого анализа. Изучите не только количество и качество отзывов, но и частоту, с которой ваши конкуренты получают отзывы.
Сравнение PPC-стратегий
Подробный анализ стратегий оплаты за клик (PPC) ваших конкурентов может выявить, какие ключевые слова они считают наиболее ценными и куда они вкладывают свои рекламные бюджеты.
Такие инструменты, как SEMrush или Ahrefs, могут предоставить информацию о ваших кампаниях PPC, помогая вам выявить пробелы в вашей стратегии ключевых слов и неизведанные возможности.
Веб-трафик и SEO-позиционирование
Чтобы оценить эффективность стратегия веб-маркетинга SEO ваших конкурентов, изучите объем веб-трафика, который они получают, и их позиции в результатах поисковых систем (SERP) по критически важным ключевым словам (ключевым словам, которые вы указали выше).
Уже упомянутые инструменты аналитики могут предоставить оценки ежемесячных посещений каждого сайта, давая вам представление о том, кто доминирует на онлайн-рынке.
Анализ источников трафика
Знать, сколько трафика привлекают ваши конкуренты, важно, но этого недостаточно: важно также знать, откуда берется этот трафик.
Понимание того, откуда поступает трафик ваших конкурентов, позволит вам определить, какие маркетинговые каналы они используют наиболее эффективно. Сюда входит трафик из обычного поиска, рефералов, прямых продаж, социальных сетей, медийных кампаний и кампаний по электронной почте.
Авторитет домена
Авторитет домена — это показатель, который предсказывает, насколько хорошо веб-сайт будет ранжироваться в поисковых системах. Чтобы узнать авторитетность (или авторитетность, если хотите) сайта, просто обратитесь к одному из обычных инструментов, например SEMRush.
Эти данные дадут вам представление о том, насколько ваш сайт учитывается Google.
Выводы
Проведение анализа ваших онлайн-конкурентов позволит вам определить более эффективную стратегию веб-маркетинга.
Этот процесс поможет вам понять сильные и слабые стороны ваших конкурентов, определить рыночные возможности и соответствующим образом адаптировать свою стратегию. Помните, успех в цифровом маркетинге зависит не только от того, что вы делаете, но и от того, как вы противостоите своим конкурентам. Используя подход, основанный на данных, вы сможете уверенно ориентироваться в цифровом мире и привести свой бренд к успеху.
Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации для предварительного анализа или для помощи в реализации вашей стратегии веб-маркетинга.
