В последние годы рекламный сектор Италии пережил значительный рост, обусловленный, прежде всего,Реклама В сети. Этому явлению способствовали различные факторы, включая технологическую эволюцию, изменение потребительских привычек и новую динамику цифрового рынка.
L 'Интернет-медиа обсерватория из Школы менеджмента Миланского политехнического университета представил подробный обзор этой тенденции, подчеркнув, как быстро развивается итальянский рекламный рынок, стоимость которого в 2023 году составит 10,2 миллиарда евро. В этом контексте Интернет занимает доминирующее положение с долей рынка 48%, что на 9% больше, чем в предыдущем году.
Интернет-реклама: рост больших технологий
Рынок интернет-рекламы в Италии находится под сильным влиянием деятельности нескольких крупных международных операторов. Эти технологические гиганты, включая Google и Facebook, зарабатывают 82% долларов на онлайн-рекламу, и ожидается, что к концу 2024 года этот процент вырастет.
Формат видео это один из основных драйверов этого роста: инвестиции превышают 2 миллиарда евро, что составляет 39% от общего объема интернет-рекламы в нашей стране. Этот рост во многом обусловлен тем, что рекламодатели все чаще выделяют ресурсы на видеоприложения, особенно те, которые используются на больших экранах.
Но появляются новые каналы и новые технологии.
Новости отрасли: аудиореклама и фирменные подкасты
L 'аудиореклама это развивающийся сегмент, который, хотя и представляет небольшую часть рынка онлайн-рекламы (43 миллиона евро), вызывает растущий интерес. Этот тип рекламного формата во всем похож на классическую радиорекламу, но использует преимущества постоянно растущей популярности таких приложений, как Spotify. Кроме того, он обладает уникальными функциями, такими как возможность использования без экрана и тот факт, что его часто невозможно пропустить, что делает его особенно привлекательным для инвесторов.
Еще одна новинка — так называемые фирменные подкасты, которые набирают популярность, особенно среди молодого поколения. Этот контент, также называемый корпоративными подкастами, также использует такие платформы, как вышеупомянутый Spotify, для рассказа анекдотов, курьезов и преимуществ конкретного бренда, но косвенным образом. Цель фирменных подкастов — не прямая продажа продукта, а создание базы лояльных клиентов. По словам Антонио Филони из Bva Doxa, количество прослушиваний фирменных подкастов выросло с 14% в 2023 году до 23% в 2024 году, с пиком 35% среди поколения Z.
Влияние искусственного интеллекта
За ростом сектора и новыми технологиями в рекламной сфере всегда стоит искусственный интеллект (ИИ). Если в прошлом ИИ в основном использовался для анализа данных и управления кампаниями, то появление генеративного ИИ значительно расширило его применение.
Конечно, использование ИИ также сопряжено с проблемами, такими как необходимость избегать когнитивных предубеждений и обеспечивать конфиденциальность пользователей. Но эти проблемы не сдерживают все более массовое и творческое использование этого метода рекламодателями. Рост, который идет рука об руку с возможностями самого ИИ, который с каждым днем становится все более «умным».
С этой точки зрения Миланская политехническая обсерватория подчеркивает важность использования точных и репрезентативных данных для обучения алгоритмов и постоянного мониторинга маркетинговой деятельности во избежание вредных и контрпродуктивных кампаний.
Конфиденциальность и новые решения для таргетинга
Говоря о конфиденциальности, Google недавно решил изменить способ сбора пользовательских данных, что также обусловлено новыми правилами, введенными в различных странах, чтобы защитить конфиденциальность людей. Если вы не понимаете, о чем мы говорим, приглашаем вас прочитать нашу статью. Прощайте, файлы cookie Google.
Растущая осведомленность привела к разработке альтернативных решений, таких как поведенческий таргетинг и контекстный таргетинг. Универсальные идентификаторы, детерминированные или вероятностные, способны связать многочисленные точки взаимодействия отдельного пользователя на разных каналах и устройствах, предлагая эффективный метод, гарантирующий адресность рекламы в новой среде без файлов cookie.
Метрики внимания: новая парадигма
В этом постоянно меняющемся ландшафте показатели внимания стали центральной темой в дебатах об эффективности рекламных кампаний в Интернете. Эти показатели направлены на измерение внимания пользователей к рекламе, охватывая такие аспекты, как видимость, вовлеченность и влияние. Разработчики этих метрик пытаются распространить свое применение на другие среды, такие как платформы Ott, приложения и традиционные медиа.
Цель состоит в том, чтобы создать стандартизированную систему измерения, которая может улучшить качество рекламных ресурсов и уменьшить явление «загроможденности рекламы», то есть чрезмерного воздействия рекламы на пользователей.
Выводы
Будущее онлайн-рекламы в Италии выглядит многообещающим: устойчивый рост обусловлен технологическими инновациями и новым поведением потребителей. Важность искусственного интеллекта, новых показателей внимания и решений для таргетинга, отвечающих требованиям конфиденциальности, будет расти, переопределяя стратегии отраслевых операторов и рыночные балансы. В этом динамичном контексте способность быстро адаптироваться к новым тенденциям и эффективно использовать новые технологии будет иметь решающее значение для успеха рекламных кампаний в Интернете.
Хотите воспользоваться успехом рекламных кампаний в Интернете? Свяжитесь с нами!
