СТРАТЕГИИ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА

Что это такое и как адаптироваться к последним обновлениям Google и Facebook.

 

По данным института цифрового маркетинга (расширение DMI), Цифровой маркетинг это та форма маркетинга, которая с помощью цифровых каналов продвигает и / или продает продукты и услуги потребителям и предприятиям.
Таким образом, термин цифровой маркетинг относится к форме интерактивного маркетинга, основной целью которого будет:

• Заниматься продвижением предоставляемых товаров и/или услуг и собственного бренда.
• Всегда привлекайте новых лидов и конвертируйте их в клиентов.
• Увеличение продаж через различные каналы, такие как Интернет, мобильные устройства, телевидение и радио.

В цифровом маркетинге учитываются различные действия, включая поисковую оптимизацию (SEO), маркетинг в поисковых системах (SEM), маркетинг электронной коммерции и маркетинговые кампании, маркетинг в социальных сетях, оптимизацию в социальных сетях, маркетинг по электронной почте.
Но это также распространяется на неинтернет-каналы, которые доставляют цифровые медиа, такие как мобильные телефоны (SMS и MMS).

 

 

SEO и SEM: что это такое?

 

 

Они представляют собой два краеугольных камня цифрового маркетинга.
Термин «Маркетинг в поисковых системах» (SEM) относится к отрасли веб-маркетинга, которая применяется к поисковым системам и включает в себя внедрение всех тех методов веб-маркетинга, которые способны генерировать квалифицированный трафик на конкретный веб-сайт.
Цель состоит в том, чтобы привлечь на сайт увеличение входящего трафика через поисковые системы, максимальное количество посетителей, действительно заинтересованных в его содержании путем поиска по одному или нескольким ключевым словам.
В то время как поисковая оптимизация (SEO) означает все действия, направленные на наилучшее обнаружение, анализ и чтение веб-сайта поисковыми системами с помощью их пауков, чтобы улучшить (или сохранить) высокое позиционирование страниц в ответах на запросы пользователей сети. запросы по искомому ключевому слову.

Таким образом, из первого анализа можно сказать, что SEO является неотъемлемой частью SEM, и, следовательно, они будут иметь некоторые общие элементы, а другие — нет.

Точками соединения между ними являются:

• находимость в поисковых системах.
• ключевые слова: выполнение SEO и SEM всегда означает тщательный выбор ключевых слов, которые будут маркировать веб-контент.
• планирование: оба являются частью среднесрочного и долгосрочного плана планирования, направленного на достижение рентабельности инвестиций

Вместо этого мы можем сказать, что элементы, которые их различают, восходят к одному: ВРЕМЕНИ.
Выполнение SEO рассматривает как краткосрочную, так и среднесрочную и долгосрочную перспективу из-за непрерывного развития поисковых систем:
чем больше Google и другие поисковые системы обновляют свои параметры ранжирования, тем больше методов оптимизации, о которых вы знали, может быть недостаточно.

Таким образом, те, кто работает с SEO, «создают онлайн-контент, чтобы его было легче найти сегодня, постоянно обновляют то, что они создали вчера, и знают, что всего, что они сделали, завтра может оказаться недостаточно».

Вместо этого те, кто имеет дело с SEM, склонны строить свою работу на настоящем времени, пытаясь улучшить результаты, которые от них требуются в этот отрезок времени.

Следовательно, инвестиции также будут иметь глубокую разницу, поскольку те, кто инвестирует в SEO, в основном инвестируют в человеческие ресурсы, таким образом, действуя в долгосрочной перспективе и амортизируя затраты, понесенные компанией.

Наоборот, заниматься SEM означает управлять бюджетами, которые распределяются и расходуются с определенной скоростью.
Кроме того, инвестиции будут сделаны в профессионалов, которые посвятят себя СЭО, это будет означать, что затраты не будут амортизируемыми, если инвестиции не окупятся в краткосрочной перспективе.

Из всего этого можно будет понять важность идеальной интеграции между двумя видами деятельности, чтобы оба давали удовлетворительные результаты.

 

 

 

ДОСТИГАТЬ

 

 

Как упоминалось ранее, цифровой маркетинг, помимо SEM и SEO, состоит из различных видов деятельности.
Среди них очень важное значение имеет маркетинг в социальных сетях.
Очевидно, говоря о социальных сетях, первой упоминается Facebook, и именно с этой социальной сетью мы будем иметь дело, занимаясь организацией стратегий цифрового маркетинга в социальных сетях.

Когда вы столкнетесь с термином «охват», вы будете говорить об охвате: «количество «уникальных» людей, которые видят (и, следовательно, могут взаимодействовать) с вашим контентом». Потому что не все «поклонники» страницы увидят контент, и не каждый, кто увидит контент, будет поклонником страницы.
Расшаривания, лайки и комментарии не являются самоцелью, а влияют на алгоритм Facebook, увеличивая возможность распространения поста в социальной сети.

Существует три типа охвата:

• органика: сколько людей охватило ваш пост, как поклонников страницы;
• платный: после публикации поста вы его спонсируете, т. е. вы используете деньги, как если бы они были допингом, чтобы повысить его эффективность и, следовательно, привлечь больше людей (выбирается с помощью инструмента «создать аудиторию»);
•  вирусный: количество людей, увидевших ваш пост (или страницу), упомянутых в истории, опубликованной другом, или просто получивших лайки и комментарии от друзей-фанатов вашей страницы.

 

 

 

ЭЛЕМЕНТЫ ДЛЯ РАЗРАБОТКИ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА В GOOGLE И FACEBOOK

 

Поэтому хорошая стратегия цифрового маркетинга должна состоять из нескольких основных элементов:

• Что касается Facebook, масштаб будет фундаментальным: на него будут влиять различные факторы, так как социальная сеть учитывает лайки, комментарии и репост.
  Фотографии также имеют большое значение, например, в отношении ссылок, поскольку Facebook на самом деле не хочет, чтобы вы «выбегали на улицу», и пользователи более склонны смотреть фотографии, а не открывать ссылки.
  Кроме того, алгоритм учитывает такие факторы, как предыдущая блокировка некоторых типов сообщений или рекламы пользователем, люди (и, следовательно, их интересы), которые решили отписаться (поэтому они больше не появляются в доме), приоритет и /или большее взаимодействие с одними типами страниц в ущерб другим.
  Таким образом, удовлетворительная система обмена социальными сетями сможет наилучшим образом рекламировать мой веб-сайт и гарантировать мне постоянные просмотры.

 

• Вместо этого инвестиции в поисковую оптимизацию очень долгие.
  Если у меня есть веб-сайт и я хочу, чтобы он улучшил свой рейтинг по ключевым словам, которые его характеризуют, могут пройти месяцы, прежде чем сам сайт будет отвечать всем необходимым характеристикам.
  Я не смогу основывать всю стратегию цифрового маркетинга только на создании кампании AdWords, прежде всего мне нужно будет правильно выбрать свои кампании SEA и SEM.
  Если сайт написан с некачественным контентом, если навигация между различными разделами непонятна или затруднена, если построение html не учитывает мобильный трафик, так как он тяжело загружается для тех, кто заходит через поиск со смартфона, результат будет таким: что эта большая явка прекратится, когда я больше не инвестирую в SEA, потому что я ничего не сделал, чтобы завоевать доверие и поощрять постоянство на моем сайте в настоящем и в будущем.
  Если я правильно выполняю SEO, определенный контент, новый или устаревший, всегда будет повторно предлагаться в верхней части поисковой выдачи всякий раз, когда пользователь ищет ключевые слова, выбранные для его характеристики.
  Короче говоря, заниматься SEO означает работать с доверием к редакционному продукту, создавая контент, который нравится движку и который нравится читателю одновременно.
  Но доверие бесполезно, если я не могу регулярно получать максимальную отдачу от своего контента.
  Выполнение SEM означает привлечение нового трафика на мой сайт, можно сказать, что он определяет, насколько популярен контент по определенным ключевым словам.

 

 

 

ИЗМЕНЕНИЯ И ИННОВАЦИИ GOOGLE И FACEBOOK

 

Как уже упоминалось выше, хорошие программы по-прежнему должны контролироваться и часто обновляться, поскольку и Google, и Facebook всегда подвержены улучшениям и изменениям.
При оценке страницы Google начал учитывать иконографию, а это означает, что поисковая система поняла, что простота также может быть выражена через мультимедиа.
Другие важные изменения касаются ссылок на карту сайта сайта с созданием веб-страницы, единственной целью которой является помочь посетителю легко перемещаться по ней.
Это вариации, преследующие одну цель: линейность и чистота с точки зрения SEO.
Чем больше страница богата содержанием, но «бедна» бессвязными html-командами, нерешающими Java-плагинами, тем выше скорость, с которой к ней можно обращаться, особенно на мобильных устройствах, и это будет иметь все более высокий вес в оценка веб-контента.

Одно из последних нововведений Facebook касается именно охвата и, в частности, органического охвата.

Исследование, проведенное EdgeRank Checker, показало падение органического охвата постов Facebook на 9,4% в период с февраля 2012 года по март 2014 года.
Другое исследование, проведенное в феврале 2014 г. Social@Ogilvy обнаружили, что страницы с более чем 500 000 лайков имеют в среднем процент органического охвата 2%.
Кроме того, с апреля 2014 года общее количество страниц, понравившихся каждому пользователю, выросло в среднем на 50%.
Таким образом становится война в новостной ленте, где единственное действенное и действенное оружие называется «деньги».

Так что органический охват переживает тяжелые времена, потому что алгоритм Facebook (EdgeRank) меняется из-за растущей базы пользователей.
Аккаунты увеличиваются, страницы множатся, группы кишат, так что у вас не получится разместить все на своей странице и придется чем-то жертвовать.

 

 

 

С ХОРОШИМ ЦИФРОВЫМ МАРКЕТИНГОМ ВЫ ЖИВЕТЕ ВЕЧНО

 

 

Достучаться до пользователя, заинтересовать его и убедиться, что его всегда можно отследить во вселенной сети — требование, которое нельзя игнорировать.
Поэтому стратегия цифрового маркетинга не может обойтись без вложений в поисковые системы и социальные сети.
Если креативность является необходимым условием для того, чтобы один из ваших постов был прочитан, распространен и привел к сделке с потенциальным клиентом, это ни в коем случае не является достаточным условием для того, чтобы ваш редакционный продукт был конкурентоспособным.
Возможно, вы никогда не сможете донести свои обновления до каждого поклонника, но вы можете оптимизировать свою контент-стратегию с помощью небольших настроек, таких как:

• Построение прочных отношений.

• Публикуйте с целью каждый раз.

• Часто меняйте свой редакционный план.

Вот почему интегрированная стратегия цифрового маркетинга между SEO и SEM, а также эффективное использование социальных сетей являются азбукой цифрового маркетинга: чтобы получить результаты, вам нужно быть заслуживающим доверия и популярным одновременно.