С 1 июля 2023 г. Google решил уйти в отставку Универсальная аналитика, популярный инструмент анализа данных для веб-сайтов. Правда, до дедлайна еще больше года, но этого объявления хватило, чтобы напугать инсайдеров, которые уже начинают готовиться к переменам.
Несмотря на то что Google выпустила новую версию инструмента, Гугл Аналитика 4, уже в 2022 году многие специалисты и многочисленные компании продолжали отдавать предпочтение его предшественнику, обескураженные внесенными изменениями. Теперь же выбирать уже нельзя, передача состоится и тоже надо торопиться.
Universal Analytics передает эстафету
Google объявил о прощании с Универсальная аналитика 16 марта 2022 г., почти за полтора года, чтобы пользователи могли должным образом подготовиться к изменению. Чтобы переключиться на GA4на самом деле необходимо не только сделать резервную копию ранее собранных данных, но и важно ознакомиться с новым инструментом.
Аналитика 4 на самом деле, он вводит ряд нововведений, для понимания и освоения которых требуется некоторое время. В то же время становится необходимым как можно скорее начать запись данных по этим новым параметрам. Имея уже сохраненные данные за год, вы наверняка будете готовы к передаче эстафетной палочки в июле следующего года.
Что меняется
По сравнению с Универсальная аналитика, GA4 вводит новые метрики, устраняет другие (например, показатель отказов) и меняет функционирование некоторых ранее существовавших показателей.
Например, Универсальная аналитика использовал я печенье Однако для отслеживания пользователей, посещающих сайт, этот метод отслеживания имел большой недостаток. Предположим, как это часто бывает, пользователь в течение дня пользуется разными устройствами, переходя с ПК на планшет, на мобильный телефон. В таком случае Универсальная аналитика не может распознать, что за этими логинами стоял только один человек, но рассматривает их как трех разных пользователей.
Задом наперед, Аналитика 4 может отслеживать навигацию одного пользователя на разных платформах и устройствах. Таким образом, собранные данные являются более точными и позволяют вам «следить» за пользователем в его навигации в Интернете.
В более общем смысле, Универсальная аналитика сбор данных на основе концепции сессия, пока GA4 использует отслеживание на основе События. Это сильно влияет на структуру собираемых данных, а также имеет последствия на этапе миграции между двумя инструментами.
В этих строках мы не будем вводить технические подробности, касающиеся нового инструмента, так как уже имели возможность рассказать о нем в эта статья, пока в эта статья мы составили простое руководство по Аналитика 4. Для целей этого обсуждения полезнее понять, что происходит с миграцией из Универсальная аналитика к GA4.
Переход с Universal Analytics на Analytics 4
Переход от Универсальная аналитика к GA4 это просто невозможно. Подождите, не паникуйте, позвольте мне объяснить.
На самом деле было бы лучше сказать, что структура данных, собранных UA является GA4 отличается, и поэтому они не могут быть переданы. Поэтому при обновлении до Аналитика 4 новые свойства создаются без данных, которые необходимо собирать с нуля.
Эти операции не влияют на свойства Универсальная аналитика, который будет продолжать собирать данные параллельно, пока служба не будет прервана. Об этом Google уже заявил, что имущество UA они будут доступны еще 6 месяцев после крайнего срока 30 июня 2023 года. Однако точная дата все еще отсутствует.
Причины изменения
Причины перехода на GA4 тесно связаны с новой политикой, принятой Google. Вот уже несколько лет компания вид на горы на самом деле, он изменил курс, также обусловленный законами, принятыми во многих странах, в сторону большей защиты конфиденциальности пользователей Интернета.
В Италии, например, с января этого года больше нельзя использовать профилирующие файлы cookie без согласия заинтересованных лиц (для заинтересованных мы говорили об этом здесь). Сам Google уже давно объявил, что, начиная с 2023 года, браузер Chrome больше не будет поддерживать сторонние файлы cookie (здесь в нашей статье).
Поскольку больше нельзя было полагаться на эти драгоценные инструменты, все должно было измениться. Тенденция подталкивает к еще большей защите конфиденциальности пользователей, но в то же время мы должны стараться не слишком сильно наказывать компании, участвующие в цифровой маркетинг. Без действующей системы сбора данных (которая в то же время сохраняет конфиденциальность пользователей) последние сталкиваются с серьезными трудностями.
Новый Google Analytics 4 он был изучен для этих целей, будучи в состоянии работать как в присутствии печенье, как в их отсутствие.
Нет времени терять
Время переключиться с Универсальная аналитика к GA4 может показаться, что это много, но на самом деле, как мы видели, это немного. Чтобы не оказаться застигнутым врасплох, необходимо GA4 как можно быстрее.
В разделе Новости нашего сайта вы найдете много полезной информации по Универсальная аналитика, Аналитика 4 и все, что связано с передачей прав между двумя инструментами. Однако, чтобы полностью использовать его потенциал, лучше положиться на команду компетентных экспертов, всегда в курсе последних новостей, таких как мы в Digife.
Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации или для персонального предложения.
