Каждый день рождаются новые предприятия, усиливается конкуренция.
Каждый год Google вносит сотни изменений в алгоритмы поиска. Хотя большинство изменений незначительны, они могут повлиять на ваш рейтинг в поиске.
Это некоторые из тенденций SEO, которые мы ожидаем от 2020 года.
1. Голосовой поиск. Люди ищут то, как они говорят.
"Google, ты можешь найти ближайшее ко мне заведение тако?"
Только в 2017 году было выполнено 33 миллиона запросов голосового поиска. Данные за март 2019 года показывают, что 20% мобильных запросов - это голосовой поиск.
По мере того, как голосовой поиск становится все более популярным, все больше и больше людей вводят поисковые запросы так же, как они говорят.
Заметили, что большинство этих поисковых запросов длинные и очень конкретные? Пользователи хотят получить точный ответ, основанный на местоположении.
Итак, оптимизируйте свой сайт для местного SEO.
2. Избранные фрагменты по-прежнему будут доминировать в результатах поиска.
Рекомендуемый фрагмент или нулевой результат - это первый результат Google для этого запроса. Google отображает его в верхней части результатов поисковой выдачи, над органической и платной рекламой.
Они существуют уже несколько лет и привели к значительным изменениям на странице результатов поисковой системы Google. Почти половина всех поисковых запросов не генерирует кликов, потому что пользователи получают ответы, которые им нужны, прямо из результатов поиска. Фактически, исследование Ahref из 2 миллионов избранных сниппетов показало, что указанный сниппет получает больше трафика, чем первый органический результат поиска.
3. Все больше маркетологов будут использовать лидеров мнений для SEO.
17% компаний потратили более половины своего бюджета на маркетинг лидеров мнений. Статистика подчеркивает важность влиятельного маркетинга для бизнеса, особенно в сфере моды, красоты, электронной коммерции, путешествий и образа жизни.
Интернет-пользователи завалены рекламой. Они ищут достоверную информацию, которой можно доверять. В большинстве случаев источником этой информации являются отзывы влиятельных лиц. Они с большей вероятностью будут доверять информации от влиятельного лица, чем рекламе.
Итак, какова взаимосвязь между маркетингом влиятельных лиц и SEO? Работа с влиятельным лицом помогает вам генерировать трафик, увеличивать вашу видимость в Интернете и расширять охват вашего контента.
Многие компании не видят окупаемости своих инвестиций в маркетинг влияния, потому что они не планируют и не выполняют свой спонсируемый контент должным образом. Ваш маркетинг терпит неудачу, если он не соответствует потребностям вашей аудитории.
Чтобы максимально использовать свой бюджет, сотрудничайте с влиятельными лицами в вашей нише, которые уже взаимодействуют с вашей целевой аудиторией. Обратные ссылки, которые вы получаете с сайтов лидеров мнений, также демонстрируют авторитет Google и улучшают ваши усилия по поисковой оптимизации.
4. BERT здесь, чтобы остаться
BERT (двунаправленные представления кодировщиков от трансформаторов) позволяет любому обучить свою систему ответов на вопросы. Это первое серьезное изменение, которое Google внес в свой алгоритм поиска со времен RankBrain в 2014 году.
BERT повлияет на каждый десятый запрос. SEO-маркетологи, применяющие модели BERT, увеличивают свои шансы на ранжирование на первой странице избранных фрагментов в поисковой выдаче Google.
Чтобы уточнить, оптимизация для BERT невозможна. Google использует BERT для улучшения понимания естественного языка.
Перед написанием проанализируйте рейтинг первой десятки контента на первой странице поисковой выдачи по этому конкретному ключевому слову. Является ли результат информативным, транзакционным или навигационным? Создавайте контент, соответствующий намерениям пользователя, на основе вашей аналитики.
5. Людям нужен цифровой опыт.
Компании 44% использовали цифровой подход для улучшения качества обслуживания клиентов. Принимая во внимание, что 56% генерального директора сказал, что улучшения привели к росту доходов.
Скорость загрузки страницы - важный фактор ранжирования. Хороший контент ничего не значит, если ваша веб-страница не загружается быстро или если у вас сложный пользовательский интерфейс.
Сосредоточьтесь на том, чтобы помочь клиентам найти нужную информацию. Помогите посетителям легко перейти к следующему шагу.
Отсутствие ясности в сообщениях также увеличивает показатель отказов и отрицательно влияет на SEO вашего сайта.
6. Видео станет новым королем контента.
Google любит видео. Это важная часть вашей стратегии SEO и усилий по цифровому маркетингу. Согласно исследованию Forrester, вероятность появления видео на первой странице поисковой выдачи в 50 раз выше, чем у веб-страницы с обычным текстом. Кроме того, 62% универсального поиска Google включает видео.
Создавайте полезные видеоролики YouTube, поддерживающие существующий контент на вашем веб-сайте. Это не гарантия результатов первой страницы, но вы получите больше трафика, когда Google проиндексирует ваше видео.
Встраивайте видео на свой сайт, чтобы привлечь больше посетителей. Не забудьте оптимизировать видео в зависимости от ширины вашего блога.
7. Длина контента будет определять поисковый рейтинг.
Только высококачественный контент может помочь вам превзойти конкурентов в рейтинге на странице 1. Но вам также необходимо учитывать количество наряду с качеством.
Есть много аргументов в пользу идеальной длины сообщения в блоге. Исследования показывают, что средняя длина 10 лучших результатов составляет не менее 2000 слов. Это связано с тем, что веб-страницы с подробным высококачественным контентом обладают большей видимостью.
Однако контент должен полностью отвечать на вопрос, заданный пользователем, и вопросы, относящиеся к основному поисковому запросу.
Длинные статьи увеличивают время ожидания, что говорит Google о том, что пользователям нравится ваш контент.
8. Мобильный поиск будет продолжать расти.
87% интернет-пользователей используют мобильные телефоны, а транзакции 40% происходят на мобильных устройствах. 1 июля 2019 года Google перешел на индексирование с ориентацией на мобильные устройства, чтобы улучшить возможности мобильного поиска.
Вы не сможете далеко продвинуться в результатах поиска, если не оптимизированы для мобильных устройств. Думайте не только об адаптивном дизайне, но и о расширенных сниппетах.
Если вы оптимизировали для голосового поиска, вы также оптимизировали для мобильных устройств. Помимо включения ключевых слов с длинным хвостом для SEO на странице, он изменяет структуру и представление контента для технического SEO.
Заключение
Как только вы думаете, что полностью понимаете SEO, происходят обновления алгоритмов. SEO сегодня - это целостный процесс, для успеха которого требуются стратегии офлайн- и онлайн-маркетинга. Инвестируйте в SEO как долгосрочную стратегию привлечения потенциальных клиентов и будьте в курсе последних тенденций в области SEO, чтобы не отставать.
