В последнее время Meta Ads внесла существенные изменения в этап обучения рекламных кампаний, резко сократив время и количество событий, необходимых для достижения полной оптимизации. В этой статье рассказывается, как это изменение повлияет на рекламодателей и как оно может повысить эффективность кампании.
Что такое этап обучения?
Фаза обучения — это период, в течение которого система публикации Meta Ads собирает данные, чтобы понять, как лучше всего оптимизировать рекламу. За этот период система учится показывать рекламу нужной аудитории и в наиболее подходящих местах для достижения желаемых результатов26.
Изменение: меньше событий и меньше времени
Раньше для завершения этапа обучения требовалось около 50 событий в течение 7 дней, что позволяло алгоритму стабилизироваться. Однако благодаря недавнему обновлению можно выйти из этапа обучения, проведя всего 10 событий за 3 дня124. Это значительно сокращает время, необходимое для полной оптимизации кампании.
Преимущества для рекламодателей
Это изменение дает рекламодателям ряд преимуществ:
Повышение эффективности. Кампании достигают полной оптимизации быстрее, сокращая периоды «ожидания», в течение которых кампания еще не полностью реализует свой потенциал1.
Более доступный бюджет. Даже кампании с меньшими бюджетами могут быстрее достичь стадии полной оптимизации, что делает метаобъявления более доступными для малого и среднего бизнеса12.
Большая стабильность. Благодаря более низкому порогу событий и более короткому периоду вероятность того, что кампания надолго останется на этапе обучения, снижается, что позволяет рекламодателям принимать более обоснованные решения за меньшее время1.
Управление этапом обучения
Несмотря на сокращение количества необходимых мероприятий и дней, основные принципы управления этапом обучения остаются прежними:
Избегайте значительных изменений. Важно избегать внесения существенных изменений на этапе обучения, чтобы не затягивать его1.
Поддерживайте пропорциональный бюджет. Очень важно поддерживать бюджет, пропорциональный целям, чтобы обеспечить быстрое достижение необходимых мероприятий1.
Не разделяйте аудиторию чрезмерно: избегайте чрезмерного разделения аудитории, чтобы не ограничивать количество мероприятий и не замедлять выход из фазы обучения1.
Долгосрочные последствия
Это обновление представляет собой шаг вперед для метаобъявлений, обеспечивая большую гибкость и доступность для всех рекламодателей. Возможность оптимизации кампаний за меньшее время и с меньшим количеством событий способствует более динамичному управлению и позволяет получать эффективные результаты даже при меньших бюджетах и стратегиях12.
В заключение отметим, что новый этап обучения метаобъявлениям не только сокращает время, но и делает управление кампаниями более гибким и конкурентоспособным, предлагая немедленные преимущества рекламодателям в каждом секторе.
Как я могу оптимизировать кампании Meta Ads с помощью новой системы обучения?
Оптимизируйте кампании метарекламы с помощью новой системы обучения
Благодаря новой системе обучения Meta Ads, которая требует всего 10 событий в течение 3 дней для выхода из этапа обучения, оптимизация ваших кампаний стала быстрее и доступнее. Вот несколько советов, как извлечь максимальную пользу из этих изменений:
1. Поддерживайте адекватный бюджет
Установите реалистичный бюджет: убедитесь, что вашего бюджета достаточно для проведения 10 необходимых мероприятий в течение 3 дней. Слишком низкий бюджет может замедлить процесс обучения7.
Избегайте частых изменений: частое изменение бюджета может привести к возобновлению этапа обучения, поэтому лучше всего поддерживать стабильный бюджет78.
2. Упростите структуру кампании
Сократите количество групп объявлений. Используйте меньшее количество, но более крупные и подробные группы объявлений. Это помогает уменьшить количество изменений и быстрее завершить этап обучения6.
Минимизируйте изменения: избегайте внесения слишком большого количества изменений в группы объявлений или сами объявления, так как это может привести к возобновлению этапа обучения68.
3. Получите максимальную пользу от машинного обучения
Предоставляйте согласованные данные. Убедитесь, что система получает согласованные и достаточные данные для оптимизации кампаний. Используйте сочетание таргетинга и предоставьте несколько креативных вариантов рекламы3.
Не меняйте постоянно: после настройки кампании дайте системе возможность оптимизироваться, не внося слишком много изменений23.
4. Используйте ИИ для улучшения кампаний
Используйте ChatGPT для креативных идей: создавайте альтернативные заголовки и тексты для своих объявлений и тестируйте их, чтобы найти выигрышную комбинацию4.
Обновите неэффективные объявления. Попросите ChatGPT переформулировать объявления, которые неэффективны4.
5. Мониторинг и адаптация
Проверьте данные. Постоянно отслеживайте данные своей кампании, чтобы понять, что работает, а что нет4.
Корректируйте стратегии: адаптируйте свои стратегии на основе полученных результатов, но избегайте внесения слишком большого количества изменений одновременно6.
Следуя этим советам, вы сможете максимально эффективно использовать новую систему обучения Meta Ads и добиться более быстрых и эффективных результатов в своих рекламных кампаниях.
