По мере того, как мы приближаемся к концу года, который был для всех нас совершенно другим, пришло время подумать о лучших практиках PPC за последние несколько месяцев и о том, что мы можем ожидать в будущем для дальнейшего повышения эффективности вашего платного поиска. кампании. Это хорошее время не только для того, чтобы ознакомиться с лучшими практиками PPC, но и внедрить новые в стратегии PPC на будущее, чтобы продвигать свои кампании вперед. Независимо от того, используете ли вы PPC-агентство или имеете внутреннюю команду, важно соответствовать последним тенденциям, чтобы ваша кампания достигла наилучших возможных результатов. Итак, каково будущее лучших практик контекстной рекламы и чему нас научил 2020 год?
Обзоры бюджета
К сожалению, рекламодатели иногда могут застрять в рутине и забыть переоценить и пересмотреть распределение своего медиа-бюджета. При управлении отзывами вы должны подумать, следует ли исключить малоэффективные кампании, которые оптимизировались в течение года, чтобы высвободить бюджеты для других кампаний. Следует изучить показатели конкуренции, чтобы определить, есть ли какой-либо дополнительный трафик, который может быть захвачен, что поможет улучшить результаты успешных кампаний.
Попробуйте новые платформы и функции
Одна из лучших практик PPC, которую вы должны принять, - это тестировать новые платные платформы и выходить за рамки своей зоны комфорта. Некоторые рекламные платформы, которые вы можете рассмотреть, включают Pinterest, Snapchat и LinkedIn. Если вам еще предстоит использовать многие из имеющихся в вашем распоряжении функций, вам следует потратить некоторое время на их тестирование, поскольку вы можете найти ту, которая принесет пользу вашей кампании.
Узнайте, как прошла ваша аудитория и покупатели
Важно, чтобы вы смотрели на весь образ целевой аудитории. В 2021 году наиболее успешные PPC-маркетологи сосредоточатся на своей целевой аудитории в рамках своей стратегии. Рекламодатели, которые согласовывают свои маркетинговые усилия с оплатой за клик с покупателем, будут опережать все ожидания в 2021 году. Этого можно достичь, подумав о клиенте и его методах при принятии решения покупать у вас. Подумайте о следующем: что они могут искать. Где они взаимодействуют. Сколько времени занимает процесс покупки. Маркетологам необходимо развить свой подход и подумать о привлечении нужной аудитории; две важные области для охвата ваших клиентов - это ключевые слова и изображения.
Сила собственных данных
Эксперты отрасли предположили, что способ сбора данных вот-вот будет нарушен. Это связано с ограничениями сторонних файлов cookie в браузерах и изменениями в глобальной политике конфиденциальности. Некоторые специалисты даже утверждают, что поисковые системы не хотят, чтобы вы отслеживали что-либо значимое в будущем. Поэтому важно, чтобы вы могли получать некоторые данные о трафике.
Идеальные рекламные сообщения
В 2021 году становится все более и более важным сформулировать свое сообщение, и будет более ценно писать хорошие объявления, а не плохие. 2021 год станет годом, когда вы сосредоточитесь на том, кто ваши клиенты как на людях, а не только на данных! Иметь нужного человека в нужное время, но с неправильным сообщением - это полностью упущенная возможность. Что движет этой эмоциональной связью и привлекает кого-то, зависит от творчества. Поэтому навыки написания рекламы и запуска никогда не были так важны.
Мобильный опыт важен
Если бренды хотят добиться успеха в 2021 году, им нужен доступный сайт, что станет огромной целью в следующем году. По-прежнему так много брендов, у которых нет веб-сайта с хорошим мобильным интерфейсом, и так много людей никогда не посещали их сайт с мобильных устройств. Поэтому протестируйте и оцените возможности мобильных устройств, особенно с учетом того, что все больше людей используют свои мобильные устройства вместо настольных компьютеров, и это будет продолжаться в следующем году.
Переоцените то, как вы сообщаете
Возможно, вы годами использовали один и тот же отчет о производительности. Хотя это может работать хорошо, пришло время переоценить ключевые показатели PPC и добавить эти данные в ваши отчеты. Например, в этом году Google фактически удалил показатель средней позиции и теперь предлагает вместо этого использовать либо максимальное количество показов в поиске, либо абсолютное максимальное количество показов в поиске. Независимо от того, используете ли вы Google Ads или Microsoft Ads, у них обоих есть обзорные страницы с полезными диаграммами, если они вам быстро понадобятся. При повторной оценке отчетов вы должны проверить, используете ли вы все еще данные, пригодна ли информация для использования и какие новые показатели вы можете добавить. Есть только причина для добавления новых данных, если они пригодны для использования и будут полезны при принятии решений относительно учетной записи. Надеюсь, это краткое руководство дало вам некоторое представление о том, как лучшие практики PPC будут выглядеть в следующем году, а также какие тенденции и методы вы должны продолжать внедрять в 2021 году.
