Слышали ли вы когда-нибудь о кликбейте?
Сколько раз мы находили в сети заголовки новостей, которые казались нам интересными, только для того, чтобы обнаружить, что попали в ловушку кликбейт? Многие, слишком многие, заголовок этой статьи (намеренно) является примером этого.
Но почему они существуют и что такое кликбейтные статьи? В этой статье мы объясним, что это такое, почему они написаны и как их распознать, приведя несколько примеров. Узнайте все, что вам нужно знать о кликбейте!
Что такое кликбейт?
Кликбейт — это термин, придуманный Джеем Гейгером, американским разработчиком компьютеров и блоггером, который относится к контенту, созданному с единственной целью: подтолкнуть пользователя щелкнуть мышью, чтобы перейти на определенную страницу. Этимология делает это еще понятнее: это сочетание слова «клик» со словом «приманка». Таким образом, перевод также является объяснением его значения, то есть клик-приманкой.
Статьи-кликбейты обычно состоят из заголовков или изображений сенсационного тона и ведут на страницы с некачественным контентом или контентом, который не соответствует тому, что обещают заголовки. Этот тип практики направлен на манипулирование пользователем для получения определенного действия ( щелкнуть), предлагая плохой опыт просмотра и часто вызывая разочарование у тех, кто попадает на целевую страницу.
Короче говоря, цель состоит в том, чтобы посредством обмана привлечь трафик на определенные сайты или блоги, чтобы соответствующий сайт пользовался большой популярностью. Это открывает различные коммерческие возможности для тех, кто им управляет, например, возможность размещения рекламы, очевидно, за плату.
Как распознать кликбейт
Прежде всего, заголовок-кликбейт должен привлекать внимание пользователя. Вы будете удивлены, насколько распространены эти трюки! Вот некоторые типичные признаки:
- слова, которые вызывают эмоции или удивление: «Скандально!», «Безумие!», «Посмотрите видео, которое всех растрогало»;
- заголовки, которые мало или ничего не говорят о содержании статьи: «Встречайте старого друга. Вы не представляете, что будет дальше»; «Юве» говорит «нет». Роналду приходит в ярость»;
- обещания легкого заработка или льгот: «Как я стал миллионером за неделю», «Секрет похудения на 5 кг за день»;
- конфиденциальная информация и секреты: «Книга, которую церковь не хочет, чтобы вы читали», «Скандал, о котором никто не может рассказать», «Розуэллское видео, избежавшее цензуры»;
- ценные бумаги, которые усиливают страх: «5 ошибок, которые могут привести к краху вашей компании», «Всплеск коронавирусной инфекции: вот почему».
Как уже упоминалось, наиболее распространенной отличительной особенностью целевых страниц является наличие Реклама, часто в виде баннеров или других заголовков-кликбейтов, чтобы «держать пользователя в курсе», который, будучи привлеченным снова, сможет просмотреть другую рекламу или совершить покупку. Это, очевидно, истинная цель кликбейта..
Примеры кликбейтных заголовков
Ниже вы найдете несколько примеров кликбейтных заголовков, которые я нашел во время написания этой статьи.
- «Узнайте, как я заработал 500 евро за 10 минут с помощью Facebook».
- «Вы никогда не поверите, что сделала эта знаменитость, чтобы похудеть!»
- «Правда об успехе Amazon, которую вам никто никогда не рассказывал».
Кликбейт работает?
Люди любопытны по своей природе. Чем больше обещание кажется преувеличенным, тем больше будет расти любопытство получить награду, которая легко достижима, ведь достаточно всего одного клика. Но почему нас так легко обмануть?
Возьмем тривиальный пример. Просматривая страницу, мы находим заголовок «Как я заработал 500 евро за 10 минут с помощью Facebook». Даже зная, что текст целевой страницы почти наверняка разочарует, мы все равно готовы кликнуть. По трем причинам:
- Однако выгода выглядит интересной: «Я не смогу получить 500 евро, но, может быть, 100 получится»;
- требуемое время весьма умеренное: «Я могу позволить себе потратить две минуты времени»;
- риск не воспринимается: «Я кликнул с намерением заработать деньги, а не потратить их».
Видимо, тогда кликбейт работает. Но что происходит, когда мы осознаем мошенничество?
Кликбейт и этика в сети
Мы понимаем, что кликбейт может генерировать трафик и продажи на веб-сайте. Мы также знаем, что этот тип контента легко становится вирусным. Но какой ценой?
Когда новостной сайт систематически использует кликбейтные заголовки, это создает фейковые новости и систематически пытается манипулировать пользователем, доверие тех, кто занимается серфингом, теряется. Представьте себе, что вы заметили рекламу автосалона, обещающую астрономические скидки на покупку нового автомобиля. Придя в автосалон, вы обнаружите, что все автомобили продаются по полной цене. Вы не только не получите никаких преимуществ, но и потеряете время и почувствуете, что вас облажали.
Когда это происходит, доверие к источнику, как правило, подрывается. Даже если дилерский центр действительно решит предложить скидки в будущем, вы, скорее всего, исключите его из вариантов покупки («наверняка будет еще один грабеж»).
Чему нас учит кликбейт
Прочитанное дает нам несколько уроков, которые мы можем извлечь: когда мы хотим привлечь внимание, иногда заголовки важнее содержания. Выбор названия может повлиять на распространение этого контента через социальные сети.
Однако систематическое использование кликбейта приводит к падению показателя отказов и оказывает негативное влияние на доверие, с большой вероятностью получения эффекта, противоположного желаемому. Более того, проявив немного внимания, вы сможете распознать кликбейтные заголовки и не тратить на них время.
Что касается менеджеров веб-сайтов, если вы решите использовать заголовок-кликбейт, начните с контента. Это означает создание богатый и глубокий контент а затем создайте заголовок, который вызовет интерес к этой теме. Таким образом, вы не потеряете авторитет и сможете получать выгоду от кликов.
Заключение
Кликбейт — это реальность современного Интернета, но вам не обязательно быть его жертвой. Зная уловки, которые используют создатели контента, вы сможете просматривать веб-страницы более критично и информированно. Помните, что не весь привлекательный контент является кликбейтом, но знание этого вопроса поможет вам отличить ценную информацию от простой кликбейта.
Хотите узнать больше о том, как улучшить свое присутствие в Интернете, не прибегая к кликбейту? Свяжитесь с нами сегодня и узнайте, как мы можем помочь вам расти этично и устойчиво!
