Spotify, имеющая более полумиллиарда активных пользователей, зарекомендовала себя как самая популярная платформа потоковой передачи музыки и подкастов в мире. Его рекламный потенциал огромен благодаря возможности охватить большую аудиторию с помощью различных рекламных форматов.
С ростом популярности подкастов Spotify превратился в важный канал для компаний, стремящихся повысить узнаваемость своего бренда и наладить связь с пользователями во времена «безэкранный«, то есть когда я не перед экраном.
Почему стоит выбрать рекламу Spotify?
Цифровое аудио растет невероятными темпами, и, согласно недавним исследованиям, я подкасты они являются самым быстрорастущим медиа-каналом. Это означает, что Spotify представляет собой важнейшую точку взаимодействия с потребителями в периоды повышенного внимания. Когда пользователи слушают музыку или подкасты, они находятся в оптимальном состоянии для получения рекламных сообщений: они заняты, расслаблены и зачастую не используют активно свое устройство для других занятий.
Кроме того, исследование, проведенное Нильсен Медиа Лаборатория показали, что аудиореклама в два раза чаще повышает покупательское намерение, чем медийная реклама, и увеличивает запоминаемость рекламы 24%.
Расширенный таргетинг и эмоциональный брендинг
Одна из самых мощных функций Spotify Ads — это расширенный таргетинг, основанный на привычках прослушивания пользователей. Благодаря Потоковая разведка, компании могут лучше понимать настроения, увлечения и музыкальные вкусы своей аудитории, что немного похоже на таргетинг, реализованный в других веб-инструментах, таких как Google ADS.
Эти глубокие знания позволят вам создавать более персонализированные рекламные сообщения, используяэмоциональный брендинг чтобы вызвать эмоции в нужный момент. Например, Spotify может вставлять рекламу, соответствующую настроению слушателя, обеспечивая большую эффективность сообщения.
Spotify также позволяет сегментировать рекламу по различным параметрам, таким как географическая зона, тип используемого устройства, время суток, музыкальный жанр и наиболее прослушиваемые плейлисты. Этот тип сегментации дает компаниям возможность охватить нужную аудиторию в наилучшее время, оптимизируя эффективность своих кампаний.
Пока Spotify работает как любой другой рекламный инструмент. Разница заключается в разных форматах рекламы, предлагаемых платформой.
Форматы рекламы, доступные на Spotify
Spotify предлагает несколько форматов рекламы, каждый из которых предназначен для максимального воздействия сообщения на основе поведения пользователя.
1. Аудиореклама
В аудиообъявления это, пожалуй, наиболее используемый формат на Spotify. Эти рекламные ролики воспроизводятся между песнями и другими, в те моменты, когда внимание пользователя находится на высоком уровне и он не отвлекается на другие действия, такие как прокрутка страниц в социальных сетях. Этот метод рекламы напоминает классическую рекламу, которую мы слышим по радио, но Spotify также позволяет вам связать рекламу с рекламой. сопутствующий баннер кликабельный, который появляется на экране воспроизведения, что еще больше увеличивает узнаваемость бренда и посещаемость внешних веб-сайтов.
Одним из наиболее интересных аспектов является то, что Spotify благодаря своей способности отслеживать поведение пользователей может адаптировать рекламу к эмоциональному контексту и текущей деятельности слушателей. Это значительно увеличивает вероятность того, что реклама запомнится, о чем свидетельствует тот факт, что пользователи 75%, как правило, лучше запоминают рекламу, соответствующую их настроению или деятельности.
2. Видеореклама
В видеореклама на Spotify они разделены на две основные категории: i Видеообъявления о поглощении и Спонсируемые сессии. Объявления о захвате видео показываются, когда пользователь активно взаимодействует с приложением, гарантируя, что видео отображается в полноэкранном режиме вместе с кликабельным баннером для повышения взаимодействия.
В Спонсируемые сессиивместо этого предложите пользователям 30 минут непрерывного прослушивания в обмен на просмотр видеорекламы. После воспроизведения видео кликабельный баннер дополнительно приглашает пользователя к взаимодействию. Этот формат особенно эффективен для кампаний, нацеленных на активное взаимодействие с общественностью, гарантируя захватывающий рекламный опыт.
3. Медийная реклама
Spotify предлагает несколько типов медийной рекламы, в том числеНаложения, Поглощение домашней страницыи Таблицы лидеров. Эти форматы обеспечивают отличную видимость, поскольку они появляются, когда пользователь возвращается в приложение или переходит на домашнюю страницу Spotify.
- Наложения: доставляется, когда пользователь возвращается в приложение, и отображается в полноэкранном режиме на настольных и мобильных устройствах;
- Поглощение домашней страницы: формат рекламы с высокой видимостью, доступный на настольных компьютерах и поддерживающий мультимедийные и интерактивные элементы;
- Таблицы лидеров: рекламный баннер, который появляется на видном месте, когда Spotify является активным приложением, предоставляя эксклюзивный доступ в течение 30 секунд.
4. Реклама в подкастах
Spotify содержит библиотеку из более чем 2,2 миллиона подкастов, включая более 400 оригинальных и эксклюзивных подкастов. Рекламодатели могут выбирать между объявления читает хозяин или же заранее записанные объявления от профессиональных спикеров. Этот метод рекламы оказался особенно эффективным, поскольку за подкастами обычно следят с большим вниманием, а слушатели склонны доверять ведущим.
5. Спонсируемые плейлисты
У компаний также есть возможность создавать спонсируемые плейлисты, что является идеальным вариантом для брендинговых кампаний. Эти настраиваемые плейлисты позволяют брендам ассоциировать себя с определенными музыкальными жанрами или исполнителями, предлагая более органичный рекламный опыт.
Сколько стоит реклама на Spotify?
Spotify Ads — это платформа, доступная не только крупным компаниям, но и малому и среднему бизнесу благодаря минимальной стоимости кампании в 250 евро. Эта стоимость сопоставима со стоимостью традиционных радиовещательных компаний, но она также дает возможность точно ориентироваться на аудиторию и детально измерять эффективность кампаний. Платформа Рекламная студия Spotify упрощает создание кампаний и управление ими, позволяя рекламодателям отслеживать их эффективность в режиме реального времени.
Выводы
Spotify — это мощная платформа для компаний, стремящихся привлечь аудиторию в моменты повышенного внимания и вдали от экранов. Благодаря широкому спектру рекламных форматов, точному таргетингу и доступной цене Spotify является идеальным решением для повышения узнаваемости бренда и стимулирования покупательского намерения. Независимо от типа бизнеса, включайте Spotify в медиа-миксе это может иметь решающее значение, особенно в условиях все более фрагментированной цифровой среды.
