Времена меняются, и они меняются все быстрее и быстрее. Это заметили даже эксперты SEO-стратегия в 2023 году, которым приходится иметь дело с новыми технологиями, новыми тенденциями и постоянными изменениями, происходящими в поисковых системах, в первую очередь в Google.
Ивано ди Биази, генеральный директор SEOZoom, во время ежегодного учебного дня SEO ZoomDay 2023, поделился своими прогнозами на будущее SEO. Одной из главных тем было растущее использование искусственного интеллекта при создании и оптимизации контента, не забывая при этом о традиционных практиках. Давайте углубимся.
Изменится ли стратегия SEO в 2023 году с появлением ИИ?
С тех пор, как такие системы, как ChatGPT и Bard, прочно вошли в мир Интернета, специалисты по поисковой оптимизации начали экспериментировать с их использованием для оптимизации сайтов в поисковых системах. Однако спонтанно возникает вопрос: «как Google реагирует на контент, созданный ИИ?».
Google долгое время хранил эту тему в секрете, создавая впечатление, что он озадачен распространением ИИ. Однако теперь компания, похоже, отреагировала на эту новость введением новых функций поиска, основанных на новейших технологиях искусственного интеллекта.
Компания Mountain View также официально ответила на сомнения экспертов, заявив, что авторство контента, загруженного в сеть, не имеет значения, поскольку последние создают сервис для пользователей.
Другими словами, не имеет значения, создан ли контент человеком или искусственным интеллектом, важно то, что этот контент создается для помощи людям, а не для манипулирования результатами поиска Google.
В этом смысле правила остались прежними и основаны на качестве контента и его реальной полезности для конечного пользователя. Однако будьте осторожны: это не означает, что подход к SEO не изменился по сравнению с прошлым. На самом деле, совсем наоборот.
Все новости
Фактически, тенденции показывают, что сегодня стратегии SEO все чаще основаны на деятельности за пределами сайта, такой как управление социальными сетями, локальные стратегии SEO и построение ссылок. Таким образом, SEO «расширилось» на множество дополнительных действий, которые больше не включают в себя только оптимизацию самого сайта.
Эксперты отрасли поняли, что SEO можно помочь извне. Однако Иван Ди Биази предупреждает не забывать, что «внутренняя структура сайта – это то, что действительно приносит отличные результаты».
Еще один аспект, который следует принять во внимание, касается изменений во внутренних алгоритмах поисковых систем, которые, как следствие, приводят к изменению критериев оценки SEO. Таким образом, невнимательный SEO-специалист может столкнуться с внезапным изменением результатов поиска, даже не понимая причины.
Google всегда очень секретно относился к своим алгоритмам, поэтому с каждым изменением правил практически невозможно предугадать, выиграет или потеряет ваш сайт позиции в поисковой выдаче. Ивано Ди Биази советует каждому обновлению «сохранять свои стратегии».
Однако к этому мы хотели бы добавить тщательный мониторинг производительности сайта и оперативное вмешательство, когда мы видим его падение в результатах веб-поиска.
Как спланировать эффективную стратегию SEO в 2023 году?
В свете того, что было сказано до сих пор, эффективный SEO-стратегия в 2023 году следует сосредоточиться на:
- Пользовательский опыт: Google придает все большее значение качеству опыта, который пользователи получают на страницах сайта. Сюда входят скорость загрузки страниц, интерактивность, простота навигации и простота графики;
- Высококачественный контент: независимо от того, создано ли оно человеком или искусственным интеллектом, содержимое должно быть актуальным, подробным и создавать дополнительную ценность для пользователя, который его читает, предоставляя полезную и точную информацию;
- Мобильные устройства: особое внимание необходимо уделить оптимизации под мобильные устройства, мобильные телефоны и планшеты. С другой стороны, большая часть мирового веб-трафика происходит через смартфоны;
- Создание ссылок: Получение качественных обратных ссылок повышает престиж и посещаемость сайта;
- Безопасность и конфиденциальность: это два аспекта, которые всегда считались основополагающими и отсутствие которых может привести к юридическим проблемам, а также к штрафам для поисковых систем;
- Голосовой поиск: Оптимизация вашего сайта для голосового поиска может привести к неожиданным результатам. Все больше и больше людей пользуются этой функциональностью, и оптимизация сайта в этом смысле может дать большое конкурентное преимущество над конкурентами;
- Местное SEO: этот пункт касается только тех компаний, которые прочно укоренились на данной территории и могут получить отличные результаты благодаря тщательному управлению такими инструментами, как Google My Business.
В дополнение к пунктам этого списка важно всегда быть в курсе последних новостей отрасли, чтобы вы могли воспользоваться самыми последними тенденциями и иметь возможность быстро адаптироваться к изменениям. Как мы делаем в Digife.
Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации и открытия наши SEO-услуги да и не только.
